衛浴五金市場四大發展趨勢分析

有觀點認為， 隨著成本的剛性上漲， 發展“紅利”的消失， 衛浴行業的高速成長期已經過去。 但我們認為， 衛浴五金行業作為衛浴行業裡的分支， 市場格局還沒有成型， 電子商務、大賣場等新興管道又正在興起， 成長空間依然巨大。

跟隨房地產市場波動的衛浴五金行業一直是一個政策市， 如今， 電商的崛起讓這個格局未定的市場又增加了新的變數。 市場混沌、群雄並起， 在質變中的衛浴五金行業隱含著怎樣的商機?電商能否有所作為?綜合各方觀點， 我們認為未來衛浴五金市場有以下趨勢：

趨勢一：個性化消費催生細分市場

未來消費者購買衛浴五金產品將不再是單純的“貨比貨”，

個性化、有品質、有品位的衛浴文化正在注入傳統的價值觀念中。 市場中“仿歐式”產品的大量湧現便是例證。 但隨著個性化的進一步深入， 單純的“仿歐”或者“仿美”風格覆蓋的消費者會越來越少， 其他細分市場會漸漸形成， 如時尚簡約的“宜家”風格正在受到年輕人的喜愛。 衛浴五金的行銷環境已經由以產品為核心轉向以消費者為核心， 迎合多變的消費需求將是對生產商們的巨大挑戰。

趨勢二：供應鏈形式多樣化

傳統的衛浴五金供應鏈是這樣的：以生產企業及其產品為中心， 以消費者為終點， 通過傳統經銷(代理)商層級管道網路分銷產品，

以推銷產品為目的， 實現資金的回籠。 隨著賣方市場轉變為買方市場， 供應鏈的重點正在向下游轉移， 消費者變得越來越重要。 在供應鏈由“推動型”向“拉動型”轉變的過程中， 有的企業選擇縱向一體化， 有的選擇管道下沉， 有的選擇上下游之間結成戰略同盟， 有的選擇娃哈哈式聯銷體， 有的選擇電子商務， 哪種形式會脫穎而出還有待觀察。

趨勢三：廚衛一體化

雖然廚房和衛生間功能差異巨大， 但從五金產品的角度說， 兩者幾乎一樣， 都要用到水龍頭、掛件、地漏等， 廚衛一體化裝修成為大部分人的選擇， 由此帶來了衛浴五金產品採購的一體化， 生產企業也將力求提供家居裝修的全套五金產品。

趨勢四：科技智慧衛浴加快發展

科技在衛浴五金產品中的應用主要體現在材料科學(合金材料、陶瓷閥芯、納米技術)、感應系統(溫控晶片、即熱裝置)、藝術設計(美學、人體工程學、流體力學)上。