“漲價”成門窗行業主旋律 行業如何應對倒春寒

進入2017年後， 有關家居建材行業原材料價格上漲的消息不絕於耳， 這也給門窗行業帶來了不小壓力。 整個二月， 伴隨門窗原材料價格的上調， “漲價”已成為了整個門窗行業的主旋律， 但這種“倒春寒”會不會在這個三月有所變化呢?

去年年初， “史上最嚴的環保法”實施， 給低端製造環節造成直接影響;同年9月， “史上最嚴超限令”實施， 更是讓門窗原材料長途運輸成本明顯增加。 在政策和物流的雙重壓力下， 新一輪漲價潮悄然開啟， 先是原材料價格上漲， 令不少下游門窗工廠面臨上游廠商漲價的壓力。 而在門窗產品銷售終端，

促銷橫幅高高掛起， 讓門窗行業飽受困擾， 面對漲價有苦難言。 在這樣緊迫的形勢下， 不少門窗企業紛紛謀求突破， 以擺脫現狀。

應對漲價企業“受災”程度不盡相同

漲價潮來襲， 企業必然首當其衝。 從理論上來講， 生產成本增加， 利潤空間勢必變小，

這時， 企業要是提高售價度過難關， 就可能失去原有的價格競爭優勢;要是不提高產品單價， 便會有會有被“餓死”的風險， 可謂“進退兩難”。

實際上， 據瞭解， 確實有不少門窗企業受到重創， 有個別不堪高成本重負的小型企業已經有微調價格的打算， 坦言“壓力山大”“說多了都是淚”。 但總體來講， 此次“漲價潮”來襲後， 大、中小型企業的的“受災”程度也不盡相同， 和長期深陷于價格戰的中小型企業生存受到威脅相比， 一些高端定位的品牌企業的境遇則相對“安全”。

總之， 門窗行業內的價格戰時代慢慢遠去， 企業高舉降價旗幟來搶奪市場並非明智、長遠之舉。 “這次漲價潮的到來， 導致不少廠家岌岌可危就印證了這一點，

因此， 門窗企業亟需尋找或完善自身獨特的定位， 通過建立成熟的產品設計與生產、品牌推廣和服務體系系統， 打造核心競爭力， 這樣一來， 無論大環境如何變幻， 企業都會有一顆‘定心丸’。

淘汰賽加速催生行業新一輪行業洗牌

客觀地說， 漲價潮對於門窗行業的發展， 亦是一把雙刃劍。 一方面， 成本增加， 門窗企業的利潤空間就會被擠壓， 這確實給業內一部分企業形成很大的負擔， 可能會使企業在產品生產時大力控制生產成本， 用低劣甚至偽劣的原材進行生產， 以次充好， 生產出損害消費者利益的產品， 行業亂象叢生;另一方面， 這些“使手段”的企業實際上也是“玩火”， 最終會被市場淘汰;另外， 壓力也可能會成為動力，

促使一些門窗企業創新求變， 在漲價大潮中強大自身， 發展成精銳型企業。

這樣來看， “漲價潮”確實能為行業帶來一場洗牌， 沖走那些深陷價格戰的中小企業， 讓那些蓄意“以次充好”的不良廠家現了形， 留下來的則是一些經過市場考驗的品牌企業， 進而推動整個門窗行業的持續健康發展。

業內人士認為， 隨著行業的加速洗牌， 如果門窗企業不能及時調整經營策略， 就很容易被市場淘汰出局。 減少價格戰、玩轉家居定制、拓寬產品發展線， 做好售後服務， 成為門窗企業生存發展的必由之路。 (來源：九正建材網)