2016年天貓雙11家居類目收穫了逾30個品牌銷售額破億的好成績, 為雙11總體銷量貢獻不少, 比如林氏木業以最終成交額6.1億的成績成功加冕4連冠、全友家居雙11當天突破3.5億元。 但大促結束十多天了, 硝煙還未散去, 跟往年一樣, 雙11後的退貨高峰又“如期而至”, 據瞭解, 今年家居建材類產品的投訴退貨率比往年有所上漲, 糾紛及退貨緣由占比主要是配送服務、產品品質以及售後服務三個方面。
自上周開始, 多個家居品牌店鋪出現大規模退貨, 有部分退款率竟超過100%。 經小編採訪了多家家居天貓店的負責人後, 總結出投訴和退貨率居高不下的幾個原因, 歸結如下:
1、法律支持:2014年2月13日, 工商總局公佈了《網路交易管理辦法》, 消費者的網購“後悔權”將在法律和部門規章層面都獲得支持, 2014年3月15日正式實施新消費者權益保護法規定, 除特殊商品外, 網購商品在到貨之日起7日內無理由退貨,
2、商品品質:商家提供的商品資訊、圖片、文字描述與實物大相徑庭, 以次充好、以假亂真的現象確實大量存在, 消費者在收到貨不對版的商品後, 自然要維護個人權益, 以退貨來減少個人損失;
3、盲目消費:盲目從眾是消費中常見的一種消費心理現象, 尤其隨著人們生活水準的提高和消費方式的轉變, 網路上的海量商品讓人看得眼花繚亂, 加上商家們的誇張化說辭和全方位推廣行銷, 人們更容易盲目消費, 絲毫不考慮實用性。 所以, 收到商品後批量退貨的結果可想而知;
4、售後服務:家居類商品作為非標大件耐用消費品, 從商品送貨上門、安裝到後期的維修等服務都屬於消費體驗的過程,
以上原因告訴家居電商們, 消費者心理不可控, 但商品品質和售後服務是完全可以自己把控的, 下面就給大家支幾招:
1、根據法律法規和所在平臺的規則, 提前制定好退換貨的標準和流程, 熟悉《淘寶買家守則規範》, 鑒別商品的損壞是否是賣家的責任, 以防騙子惡意敲詐;
2、加強內功修煉, 切實把關好產品品質, 誠信經營, 不誇大宣傳;
3、與專業的物流和家居服務平臺(如萬師傅家居服務平臺)合作,
雙11的艱巨任務還沒最終完成, “雙12”的腳步又悄然來臨, 到時戰況如何, 退換貨率是否有所下降, 我們一同拭目以待!(來源:騰訊家居)