酒店牽手時尚品牌 演繹奢侈品新業態

前不久， 全球最大的奢侈品集團 LVMH向公眾宣佈了他們即將新開兩間白馬連鎖酒店(Cheval Blanc Hotel)。 這兩間酒店分別位於阿曼和埃及的阿斯旺， 酒店本身不屬於LVMH集團名下， 但集團會收取管理費用。

近年來， 越來越多的時尚和奢侈玩家試圖往酒店業進軍， 包括範思哲(Versace)， 米索尼(Missoni)， 莫斯奇諾 (Moschino)以及寶格麗(Bulgari)。 喬治阿瑪尼(Giorgio Armani)的首間酒店也在4月21日于迪拜的哈裡發塔(Burj Khalifa)正式開業。

其它正在醞釀中的時尚酒店專案還包括將在明年開幕的迪拜超豪華範思哲宮殿式酒店Palazzo Versace， 是範思哲與澳大利亞地產發展商Sunland Group Ltd合作開發的第二間酒店菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)在迪拜的一組(16間)頂層豪華公寓也將於2012年後開業，

繼米蘭和巴厘島酒店後， 位於保加利亞的第三間酒店也正在施工。

LVMH試手阿拉伯世界

LVMH近日公開表示將會在阿曼， 埃及的阿斯旺開設白馬連鎖酒店(Cheval Blanc)。 酒店管理成為集團新業務， Bernard Arnault從奢侈品巨頭搖身一變成為“酒店老闆”。

新酒店的合夥人是Samith Sawiris(埃及房地產公司Orascom Development Holding AG的始創人和主席)， 酒店由鄧尼斯頓國際(Denniston International)的首席設計師Jean-Michel Gathy規劃， 現在已進入興建階段， 預期會在2012年開業。

酒店將設30-40間套房， 設施包括LVMH名下的高級水療會所和品牌商店。 其中， 阿曼酒店興建在印度洋的一個小島上， 將設有32間豪華私人公寓， 每間公寓面積都超過400平方米， 享有獨立私人海灘與游泳池。

作為LVMH的主席和執行總裁，

Bernard Arnault也是阿諾(Arnault)集團的持有人， 2006年在歐洲頂級度假勝地庫爾舍維勒(Courchevel)開了第一間白馬酒店。 目前， 酒店內設有紀梵希水療會所(Givenchy spa)， 路易·威登(Louis Vuitton)和克裡斯汀·迪奧(Christian Dior)的專賣店。 儘管房價不菲， 每晚1450歐元起， 但在旺季還是擁有超過90%;的入住率。

LVMH不打算擁有這些白馬酒店， 只會根據合同來向酒店收取管理費用。 在這種酒店運營模式下， 集團對酒店概念， 分銷， 品牌以及形象， 包括員工的錄用都擁有絕對的決定權。 集團發言人表示“我們盡可能地減少在這些酒店上的資金承諾， 努力在不用進行昂貴投資的情況下實現增長”。

Moschino、Giorgio Armani

延伸意式設計

在不久前的二月份時裝周上， Moschino(莫斯奇諾)為他們首間義大利米蘭酒店舉行了開幕儀式。 Moschino酒店以創意的設計為主，

酒店裝修為住客帶來無限的新奇。 自從集團專賣訂做家居設計品的家居用品店開業， Moschino的首席設計師兼藝術總監Rossella Jardini就表示過， 這家傢俱店出眾的業績使她感到震驚：“我之前沒有料想到會有這樣的效果……從床到座椅， 幾乎各種各樣的傢俱設計品都有市場。 ”

Moschino跟義大利著名酒店連鎖集團Mobygest旗下的Hotelphilosophy SpA合作， 把一個1840年的新古典主義風格老火車站改建成為這所名叫Maison Moschino的酒店。 酒店共設有65個客房， 每個房間都有一個童話主題和名字， 例如“小紅帽”， “愛麗絲夢遊仙境”等， 帶著超現實主義的裝修風格， 包括人造森林背景， 古典而現代的水晶吊燈， 還有小蛋糕抱枕， 動物沙發， 或者是超大型晚禮服床罩。 酒店其他設施還有由米其林二星世界名廚Moreno Cedroni管理的餐廳，

和由義大利Culti經營的酒吧以及水療會所。

Jardini表示這間酒店曾在米蘭舉行移動沙龍(Salone del Mobile)期間被持續包場。 “酒店引起了很多人的好奇心， 對全球各地的設計者而言， 他們更是迫不及待地要體現一下這所酒店的魅力。 ”Jardini補充道， 如此天馬行空的設計和裝修風格正是秉承了品牌幽默， 俏皮， 古靈精怪的時尚意念。

同樣把設計方式和品牌理念延續到酒店裝修風格上的還有喬治·阿瑪尼， 他們跟迪拜的艾瑪爾地產公司(Emaar Properties PJSC)合作， 第一間酒店在4月22日正式開業。 “我們的目標是通過酒店把品牌理念和我們的‘待客之道’傳遞給每位客人。 ”阿瑪尼酒店面積有43.2萬平方英尺， 位於高達828米的世界第一高樓迪拜Burj Khalifa塔上， 共設有160間客房和套房，

144個獨立豪華住宅式公寓， 酒店傢俱主要來自阿瑪尼Casa系列。 據悉， 該集團的第二所酒店也正在籌備中， 預計于明年在義大利米蘭開業。

Missoni演繹科威特民族特色

5年前， 米索尼 (Missoni)色彩斑斕的編織圖案引起了比利時Rezidor酒店集團的注意， 後來他們簽約， 允許酒店承繼和發揚品牌的這種設計意念。 上年， Missoni的第一間酒店在蘇格蘭愛丁堡開業。 第二間酒店位於科威特城， 預計在今年9月份開業。 新酒店是一座18層的建築， Missoni形容它像一個高音符號， 共設有169個房間、3個餐廳， 餐廳由米其林二星廚師Giorgio Locatelli管理， 主打菜色是義大利薩丁島特色菜。

這兩間米索尼酒店在地域和本土文化上存在很大差異， 不過他們的設計風格相似。 羅莎塔·米索尼(Rosita Missoni)有自己的執著， 她堅持愛丁堡酒店的每個房間都能享有美麗的愛丁堡城堡全景、科威特酒店的每間房都朝向阿拉伯海。因為“在外出旅行時，我最享受起床時望向視窗第一眼就知道我身在何處”。

正如Missoni蘇格蘭酒店的一些家居裝飾來源於當地文化，Missoni科威特新店也保留了應有的科威特特色。例如，酒店裝修的主要顏色是金色，它是中東國家最喜愛的顏色，同時也象徵著沙漠青綠色讓人聯想起大海，同樣也是酒店的主打色彩。在酒店的花園設計中，設計師們選擇了土生土長的仙人掌和蘆薈——米索尼希望有一個更加有當地特色的花園。此外，這間酒店的地毯、窗簾和陶瓷擺設上選用了色彩豐富的植物圖案裝飾，有綠色，棕色和米色混合的大麗菊，還有藍綠色、綠色、紅色和紫紅色的西番蓮花。

Missoni目前還在籌備在南非開普敦的酒店，預期會在2011年春天開業。設計師正在利用當地國花帝皇花(Protea)來設計出色彩斑斕的紡織品圖案。

她堅持愛丁堡酒店的每個房間都能享有美麗的愛丁堡城堡全景、科威特酒店的每間房都朝向阿拉伯海。因為“在外出旅行時，我最享受起床時望向視窗第一眼就知道我身在何處”。

正如Missoni蘇格蘭酒店的一些家居裝飾來源於當地文化，Missoni科威特新店也保留了應有的科威特特色。例如，酒店裝修的主要顏色是金色，它是中東國家最喜愛的顏色，同時也象徵著沙漠青綠色讓人聯想起大海，同樣也是酒店的主打色彩。在酒店的花園設計中，設計師們選擇了土生土長的仙人掌和蘆薈——米索尼希望有一個更加有當地特色的花園。此外，這間酒店的地毯、窗簾和陶瓷擺設上選用了色彩豐富的植物圖案裝飾，有綠色，棕色和米色混合的大麗菊，還有藍綠色、綠色、紅色和紫紅色的西番蓮花。

Missoni目前還在籌備在南非開普敦的酒店，預期會在2011年春天開業。設計師正在利用當地國花帝皇花(Protea)來設計出色彩斑斕的紡織品圖案。