塗料行業利潤升級之關鍵

價值鏈戰略的本質， 就是成為產業價值鏈的組織者， 這是百年企業的成功秘密。 所謂價值鏈的組織者， 不在於擁有全價值鏈， 而是通過有效地組織起分工協作的各個環節， 進而打通價值鏈， 不斷為最終用戶創造及創新價值。 打通價值鏈， 則價值不斷被創造。 那麼， 如何成為產業價值鏈的組織者?

價值鏈經營， 重要的是讓塗料企業所在的價值鏈獲得最優的通過能力。 而這種最優的通過能力就會成為最優的價值鏈。 因此， 塗料企業在這個價值鏈中佔有什麼樣的位勢就變成我們要思考的問題了。

價值鏈戰略， 實際是塗料企業在六種模式中做出一個選擇。 這一方面是價值觀的選擇， 即塗料企業想成為一個什麼樣的企業。 另一方面是事實上的選擇， 即塗料企業在現有的市場格局和經濟環境中， 有什麼樣的資源條件和機會， 去完成某一種戰略的構建。

講到價值鏈戰略的六種模式， 我們首先要區分幾個概念。

第一個概念是價值鏈位勢。

一個產業價值鏈中有若干環節， 有一些環節是產業價值鏈的組織者， 另外一些環節是參與者和被組織者， 即一種是價值鏈的領導者， 另一種是價值鏈的參與者。 這是起點。 現實中塗料企業在產業價值鏈當中， 到底是領導者還是參與者。 或者從未來發展來看， 企塗料業想成為領導者還是想成為參與者，

不同的選擇其價值鏈戰略的模式是不同的。 所以， 所謂價值鏈戰略的模式， 要分為這兩種狀態去講解。 你是領導者， 有這幾種戰略的模式。 你是參與者， 有這兩種戰略的模式。 如果想從參與者轉成領導者， 那就要進行價值鏈戰略的重構。 總而言之， 這種價值鏈戰略的模式， 是跟塗料企業在價值鏈中的位勢相關的， 處於不同位勢的企業用不同的模式。 當然， 模式的選擇與資源狀態也是相關的。

第二個概念， 戰略是動態的。

這就意味著：戰略是所有塗料企業都要不斷考慮的問題， 如何做戰略升級以及如何做戰略轉型。

升級和轉型是兩個概念。 升級指的是價值鏈經營的效率不斷的去優化， 不斷的提高，

價值鏈的價值不斷的去被放大。

價值鏈升級方向有兩個。 一個是不斷創新顧客的價值， 這說到底是為最終消費者服務的， 生產分配交換的過程， 最終都為了從商品到錢的驚險一躍。 為消費者創造價值， 消費者才願意去購買你的產品， 成為你的價值鏈中的合作者。 這就意味著你必須不斷圍繞顧客價值提升進行創新。 這是戰略升級的最重要的一個方向， 而且通常是價值鏈的領導者要去做到的。

如果塗料企業不能做到這一點， 也容易被價值鏈拋棄， 或被其他的優勢的價值鏈擊敗。 就像柯達和佳能在這樣的競爭過程中走向衰落， 就是因為他們不能夠去創造顧客的價值。

價值鏈升級的另外一個方向是提高價值鏈的運營效率。

價值鏈是各個環節之間的協同， 這種協同就會面臨效率是否最優化的問題。 如果能夠找到一種方式來不斷的提高價值鏈的效率， 以更高的效率提供同樣的或者不同的價值， 即創新顧客價值， 那麼這種效率最優者也能夠獲勝。

戰略轉型更多指的是從一個價值鏈的參與者轉向一個價值鏈的領導者。 原來你是加盟別人的價值鏈， 或者說是價值鏈的一個被組織者， 現在你要想辦法成為組織者。 被組織者通常面臨的風險就是隨時都有被別人拋棄的可能。 除非按照價值鏈戰略的模式去思考， 不斷地圍繞價值鏈效率的提高做貢獻， 否則你很容易成為一個被拋棄者。 另外， 價值鏈參與者所獲得的價值分配是少的，

因為這種利益分配是由領導者去主導的。 因此一些塗料企業如果想成為更好的塗料企業， 就可以想辦法從一個參與者轉變成領導者。

這就是圍繞價值鏈戰略所構建的地圖。 即首先看明白塗料企業是領導者還是參與者， 然後回答未來企業是想成為領導者， 還是繼續保留參與者地位， 或者說塗料企業到底有什麼資源條件， 使得你成為領導者還是參與者。 以此為前提構建價值鏈戰略的模式， 從中去做選擇， 然後， 不斷圍繞顧客價值， 提高整條價值鏈效率的方向去做戰略升級， 塗料企業才可能保持一個持續成長的狀態。