就著春節的喜慶勁兒, 一向沉寂的家裝行業突然熱鬧起來:先有“海爾地產雲菜網”攜手“有住網”, 以“對充電”模式共用資源, 搶佔線上裝修平臺入口;緊接著小米旗下“順為資本”注資“愛空間”, 高調宣佈跨界互聯網裝修領域……“攪局者”們不約而同打出“零利潤、短工期、標準化施工”的旗號, 挑動著消費者敏感的神經, 而其耀眼的互聯網標籤也讓傳統的家裝行業平靜不再。
雖然背靠房地產行業擁有過萬億的市場容量, 但家裝行業一直無法擺脫分散、粗放的產業格局, 這直接導致行業利潤越攤越薄。 家裝行業的產品線複雜、服務鏈條長、週期跨度大等行業特性, 又使其一度隔絕了互聯網的衝擊。 早先試水互聯網的幾家網站, 如憑藉團購起家的齊家網和堅持社區論壇模式的籬笆網等, 也都停留在僅僅把家裝平臺搬到網上。 而此次新一輪互聯網家裝O2O大戰,
痛點行銷, 是時下互聯網界常常掛在嘴邊的時髦詞兒, 利用的正是消費者“不怕不識貨, 就怕貨比貨”的那種失落與不滿心理, 發掘並製造行銷空間。 就像互聯網“浸入”所有其他行業一樣, 這一次互聯網家裝也直擊到每一位消費者的裝修“痛點”:報價高、施工週期長、裝修過程不省心、品質沒法保障。 互聯網新貴們紛紛針對“頑疾”下猛藥:每平方米價值“X99元”的最高性價比、快速裝修、標準化、APP全流程產品和服務。 以後裝修那點事兒就簡化成:上網下單—APP跟蹤進度—完工驗收, 輕鬆程度和在淘寶上買一件衣服差不了多少。
但在這豐滿的行業願景前,
不過, 有業內人士指出, 此次來勢洶洶的互聯網裝修熱, 並非單純沖著“硬裝”的利潤而來, 這其實是一場被行業變革裹挾的“埠”之爭。
家裝行業的成本主要分材料與人工兩部分, 雖然互聯網企業依靠管道優勢能壓低一部分標準化產品成本,
今天, 互聯網裝修的紅海搏殺才剛剛啟幕, 消費者能否圓“性價比最高”的裝修夢, 互聯網裝修企業又能否如願掙得盆滿缽滿, 就讓我們拭目以待吧。
以上就是小編今天為大家帶來的內容了,