地板市場應積極擁抱年輕群體!

時光飛逝， 轉眼2015年已經過去一大半了， 但是從各大家居賣場情況來說， 上半年的業績並不是很好， 可以用平淡冷清來形容。 面對這種情況， 地板企業一定要積極應變， 積極擁抱年輕消費群體， 才可能在下半年取得不錯成績。

家居賣場上半年業績平淡

提及2015年上半年的經營情況， 與以往的“漲聲”一片不同， 多位業內人士不約而同地使用了“平淡”這個詞。 由於上游房地產行業傳出利好政策， 今年開年後新房及二手房的成交量都一片飄紅， 為何作為房地產的下游企業卻表現得不溫不火?

不少業界人士表示， 房地產業對家居業的影響至少要到今年下半年才能體現。 由於市場競爭已經進入成熟期， 消費者也趨於理性， 賣場上很難呈現出從前那樣 紮堆購物的火爆場景。 而也有業內人士認為， 京城賣場本身就呈現飽和態勢， “消費需求就那麼多， 各賣場這麼多年來都形成了自己的固定消費群，

需求沒有大增， 業績自然也就沒有突破了。 ”

積極擁抱年輕人消費群體

市場雖然平淡， 但仍然沒有擋住各大地板品牌行銷的腳步。 業內人士表示， “市場就這麼大， 消費者也十分理性， 所以要獲得銷售量的增長， 就要靠行銷方案來說話。 ”與往年大家都追捧爆破行銷不同， 今年地板品牌也玩出了新花樣。 例如， 有的地板品牌線上借助微信等媒體， 玩起了“搶紅包”大戰。 只要參與的消費者皆可獲得現金券， 有的地板品牌則以音樂、文化等為主線， 舉辦多種創意十足的行銷主題活動。

之所以玩出如此多的花樣和名頭， 無非是吸引消費者的矚目。 業內人士解釋， 地板行業長期以來打折、貼現、抽獎、送禮等促銷手段對消費者的吸引力都在下 降，

創新行銷不僅能讓消費者增加購買樂趣， 甚至不購物都能獲得收益。 另外， 也有行業人士指出， 現在80後、90後已經成為消費主力， 採用微信等手段促銷， 能迎合他們的需求。

地板設計要獨具個性特色

由於社會環境的差異， 導致年輕化群體在消費習慣與消費心理上存在很大差別。 在購買地板的選擇上， 年輕消費者更多的是傾向於地板的外觀、智慧功能等。 所以說， 地板作為家裝中的重頭， 不應只是地面的一種鋪裝材料， 更是整體家裝設計的組成部分。 在設計上自然要更具個性色彩和風格多樣。 業內人士表示， 風格可 以無限延展、價格又實惠適中的強化櫥櫃， 存在很大的市場空間和行銷機會。

另外， 由於生活在網路時代和數碼時代， 追逐潮流的年輕人對高科技、智慧化的產品越來越青睞。 據瞭解， 智慧化的地板更容易得到年輕消費群的追捧， 所以目前不少地板在設計上也不斷進行智慧化升級。

總的來說， 年輕消費群體的興起， 地板企業一定要抓住這一特色， 只有抓住市場消費群體， 才能贏得市場。 以上就是Leslie小編為大家分享的資訊內容了， 希望對您有所幫助!預知更多相關資訊， 敬請關注裝修保障網行業資訊頻道!