“娛樂行銷”火熱 受衣櫃企業青睞

隨著電子商務的發展， 行銷手段是越來越多， 而每個行業都有著自己的一套行銷手段， 衣櫃行業也是如此。 裝修網據悉， “娛樂行銷”受到了衣櫃行業的青睞。

管理大師約翰·奈斯比特曾說， “對一家企業而言， 今天誰若是掌握了以娛樂與消費者溝通的藝術， 誰就將贏得消費者的歡心”。 的確， 隨著人們的需求層次逐漸提高， 消費者在購買衣櫃產品過程中對精神享受的追求有時甚至超越了物質享受。 不少衣櫃企業似乎也已經洞察到消費者這一需求的轉變， 娛樂行銷正成為一種重要的行銷手段。
“娛樂行銷”日益受衣櫃企業青睞
衣櫃企業的娛樂行銷手段主要是搭載電影、電視劇、綜藝節目、名人等娛樂資源， 進行產品植入式廣告或品牌植入式推廣。 這類行銷方式的好處就是在使用者可以根據自己需求過濾掉大部分顯性廣告的互聯網時代， 實現讓用戶在獲取和追捧喜愛的娛樂資源的同時， 潛移默化地將品牌和產品資訊植根於心中的效果,並且在這個過程中， 提升產品和品牌的知名度、尋求差異化。

衣櫃企業通過娛樂行銷， 不僅有助於企業在文化層面與用戶產生情感共鳴， 進而挖掘“粉絲經濟”的市場紅利。 同時， 通過搭載與自己品牌理念契合的娛樂內容， 衣櫃企業能夠快速、廣泛地增加公眾對其產品特徵和優勢的認知， 向外界清晰傳遞自己的品牌形象和魅力， 增加品牌溢價。

衣櫃企業娛樂行銷不成熟
娛樂行銷雖然能在某種程度上解決“價格戰的舊傷”和“饑餓行銷的新痛”， 但伴隨互聯網時代產業跨界融合浪潮的興起， 娛樂行銷呈現出泛娛樂化、立體化、多元化的新趨勢， 將成為衣櫃企業未來面臨的新挑戰。 而就目前衣櫃企業娛樂行銷的產業運作來看， 很多企業的策略是不成熟的。
主要表現在兩個方面：其一， 簡單地露出品牌、LOGO或產品， 不講求企業價值觀、品牌文化和產品特性與搭載的娛樂資源的融合;其二， 徹底將代言人、綜藝節目、影視劇等與品牌和產品進行捆綁， 讓娛樂資源成為企業“專屬”的廣告， 粗暴的植入或娛樂元素的應用， 不但沒有達到深度推廣， 相反帶給受眾“違和感”。
“娛樂行銷”也需講究策略
未來， 企業行銷模式的變化或將成為說服消費者採取購買行動和重新識別品牌的重要力量， 因此， 衣櫃企業要有策略地進行娛樂行銷。 只有當品牌、產品與娛樂資源的結合符合邏輯， 即代言人氣質與品牌形象契合、產品植入影視劇融合於故事情節、綜藝節目觀眾與產品目標受眾一致等， 這時的娛樂行銷才能實現最好的效果。
具體而言， 衣櫃企業在娛樂行銷過程中， 需明確一下幾點：首先， 衣櫃企業娛樂行銷策略的目標就是要讓品牌成為一個社群所認可的差異化產品;其次， 在“以用戶為中心”的互聯網思維影響下， 消費者購買需求已逐漸從產品的功用和價格， 延伸至產品的互動與體驗， 而娛樂行銷有必要挖掘這部分體驗經濟;最後， 互聯網時代， 企業賣的不是產品而是文化， 衣櫃企業還需要在行銷過程中塑造出與自己市場契合的品牌文化， 並讓消費者因在品牌文化中找到認同感和歸屬感， 而產生購買的欲望。
娛樂行銷雖然說很火熱， 但衣櫃行業也是需要講究策略， 才會有更好的發展。