節後市場回暖 家裝企業迎戰裝修旺季

2015年， 互聯網家裝搶佔了傳統家裝的市場份額， 經過一年的思考， 傳統家裝企業也開始轉型互聯網。 在近期房地產市場漸熱的情況下， 2016家居市場也被寄予厚望。 不論傳統家裝企業還是互聯網家裝公司， 都在堅持線上線下兩條路發展的策略， 家裝市場競爭日趨激烈。

2015年， 家裝行業風生水起， 互聯網家裝受到資本的關注， 眾多互聯網家裝企業出現， 搶佔傳統家裝企業的市場份額;傳統家裝企業經過觀察後， 也奮起反擊， 推出適合互聯網時代的裝修套餐或進行企業轉型， 向互聯網大市場征戰。 在經過一年的熱鬧及冷卻以後，

2016年開年， 家裝仍然是家居市場最受重視的一個行業。 無論傳統企業還是互聯網家裝， 都憋足勁在2016年大幹一場。

在旺季， 家裝公司的促銷活動此起彼伏， 線上線下的競爭都越來越激烈

據本報記者瞭解， 每年開年都是裝修的旺季，

目前家裝公司都在全力備戰， 紛紛推出節後第一個活動， 以期吸引消費者的目光。 東易日盛速美超級家在2月底推出第三屆新春家裝廟會;今朝裝飾則推出“2016•新春裝修搶定惠”， 並於年後召開專案經理誓師大會， 期許實現“2016拐點超越”。 今朝裝飾總經理戴江平告訴本報記者， 今朝裝飾已經入住天貓家裝， “2016年將線上線下兩條腿走路。 ”2月底， 業之峰裝飾則與互聯網裝修平臺優裝美家合作， 推出“春季钜惠”。 尚層裝飾2016年品牌戰略發佈會上， 其董事長林雲松則表示， 尚層裝飾從2016年開始將佈局20個發達城市， 5年內實現50億元的市場目標。

新年開年， 互聯網家裝也積極備戰。 悅裝網進行了全新品牌定位及促銷， 688標準版和988品質版整裝產品也全面亮相，

力爭在三四月份的家裝市場提升競爭力。 而百變空間創始人白軼峰告訴本報記者， 家裝行業還可以繼續細分， 所以互聯網家裝的潛力還有。 2016年互聯網家裝與傳統家裝的競爭將更激烈， 融合也會成為趨勢。

同時， “3•15國際消費者權益保護日”作為3月份最重要的日子， 既是家裝企業的促銷節點， 也是樹立品牌形象的節點， 目前家裝公司也紛紛出招， 提供讓消費者滿意的產品。

家裝預熱

1 為旺季做準備

每年的3月份是裝修旺季， 各種家居展會也準備開鑼， 而3•15也是行業內的大節點， 據本報記者瞭解， 2月中旬已經開工的家裝公司和傢俱企業， 紛紛在為3月份的旺季和3•15準備， 大部分企業的活動內容在緊張的籌備當中， 家裝企業最早的活動將於2月底呈現在消費者面前，

所以今年春季準備裝修的消費者， 可以開始關注各家裝公司與傢俱企業的活動， 在3•15前後， 大波的促銷和服務內容將讓消費者應接不暇。

2 深耕互聯網

對於互聯網家裝來說， 去年很多獲得風投的互聯網家裝在今年處於賽道衝擊階段， 結果可能會在今年見分曉， 所以互聯網家裝今年都在加快速度進行最後一搏;而對於傳統家裝公司來說， 互聯網是大趨勢， 傳統家裝公司都已經利用互聯網的技術或工具， 向互聯網家裝轉型。 今年精誠•精興裝飾、今朝裝飾等傳統家裝公司都開始入住互聯網平臺， 轉型的確勢在必行。 百變空間創始人白軼峰告訴本報記者， 現在互聯網家裝倒逼傳統家裝轉型，

再過兩年， 可能已經沒有互聯網家裝、傳統家裝之分， 無論互聯網家裝還是傳統家裝， 都是要將家裝這件事做好， 利用互聯網優化鏈條， 讓消費者的體驗感更強。

3 對接風投

新的一年， 風投的風向備受家裝行業的關注， 去年有幾十家互聯網家裝專案得到投資， 今年風投應該會更謹慎， 投資人也處於觀望階段， 業內人士預計今年能得到風投的家裝公司可能是去年的一半。 但對於互聯網家裝來說， 今年的重點除了搶市場佔有率、加強細分化的特點外， 融資速度也是不可或缺的。 因此， 與風投的對接也是重點， 包括互聯網家裝公司與傳統家裝公司， 都會加強與風投的聯繫。

4 爭奪設計師

近兩年， 隨著定制傢俱的興起， 越來越多的品牌進入定制傢俱，在硬體資源相差不大的情況下，定制傢俱的軟體資源急缺，直接導致了設計師身價的提升。百強傢俱總經理何弘毅告訴本報記者，定制傢俱的設計師非常重要，需要瞭解消費者需求和定制傢俱的材料、工藝等流程，同時還要具備審美性、工藝性和傢俱的實用性，索菲亞等定制企業不惜高價引入成熟設計師，定制企業數量的增加，也導致他們開始競爭有限的設計師資源。

業內聲音

加大互聯網的步伐

●江宏 精誠•精興裝飾總經理

今年精誠•精興裝飾入駐天貓，以精興裝飾為品牌，成為天貓家裝的商家之一，預計天貓店鋪將於3月初正式上線。精誠•精興裝飾今年開始加大互聯網家裝的步伐，推出室內實測淨面積計價的666元/平米的大眾家裝產品，888元/平米的升級家裝產品和1688元/平米的高端家裝產品，讓每個層次的消費者都能得到超值貼心的家裝服務。

線上線下兩條腿走路

●戴江平 今朝裝飾總經理

今年今朝裝飾關於線上線下的想法都在一步步進行落實，今年上半年線下重點推廣和落實社區店，春節前今朝裝飾已經開了20家社區店，預計四月份前開出50家社區店，提升老房裝修的步伐，在人員增加、推廣力度上都加大比重，4月份要推出新的老房專家裝修指南。同時線上加大互聯網的滲透，除入駐重點互聯網平臺外，自己也進行線上建設，線上線下兩條腿走路。

進行內部調整

●楊悅 輕舟幸福億家裝飾總經理

今年我們將與中城聯盟進行戰略合作，為精裝房市場提供更多的選擇。其次在與資本對接，去年下半年業績不錯，吸引了不少資本的目光，資本對接成功，我們可以大量買進更多產品。在內部我們也對店面進行了重裝，二樓拆掉一半樣板間，豐富現有的528與歐系666產品，主材品種也更多了。同時還做了一套20天完工工業3.0的樣板間，但目前僅處於試推廣時期，準備下半年重點推向市場。

越來越多的品牌進入定制傢俱，在硬體資源相差不大的情況下，定制傢俱的軟體資源急缺，直接導致了設計師身價的提升。百強傢俱總經理何弘毅告訴本報記者，定制傢俱的設計師非常重要，需要瞭解消費者需求和定制傢俱的材料、工藝等流程，同時還要具備審美性、工藝性和傢俱的實用性，索菲亞等定制企業不惜高價引入成熟設計師，定制企業數量的增加，也導致他們開始競爭有限的設計師資源。

業內聲音

加大互聯網的步伐

●江宏 精誠•精興裝飾總經理

今年精誠•精興裝飾入駐天貓，以精興裝飾為品牌，成為天貓家裝的商家之一，預計天貓店鋪將於3月初正式上線。精誠•精興裝飾今年開始加大互聯網家裝的步伐，推出室內實測淨面積計價的666元/平米的大眾家裝產品，888元/平米的升級家裝產品和1688元/平米的高端家裝產品，讓每個層次的消費者都能得到超值貼心的家裝服務。

線上線下兩條腿走路

●戴江平 今朝裝飾總經理

今年今朝裝飾關於線上線下的想法都在一步步進行落實，今年上半年線下重點推廣和落實社區店，春節前今朝裝飾已經開了20家社區店，預計四月份前開出50家社區店，提升老房裝修的步伐，在人員增加、推廣力度上都加大比重，4月份要推出新的老房專家裝修指南。同時線上加大互聯網的滲透，除入駐重點互聯網平臺外，自己也進行線上建設，線上線下兩條腿走路。

進行內部調整

●楊悅 輕舟幸福億家裝飾總經理

今年我們將與中城聯盟進行戰略合作，為精裝房市場提供更多的選擇。其次在與資本對接，去年下半年業績不錯，吸引了不少資本的目光，資本對接成功，我們可以大量買進更多產品。在內部我們也對店面進行了重裝，二樓拆掉一半樣板間，豐富現有的528與歐系666產品，主材品種也更多了。同時還做了一套20天完工工業3.0的樣板間，但目前僅處於試推廣時期，準備下半年重點推向市場。