家居垂直電商為何打不過大平臺 家居電商路在何方？毛利率低、用戶成本高、流量短板， 三座大山壓迫下的垂直電商何處是出路呢?
家居垂直電商為何打不過大平臺 家居電商路在何方
產品標準化， 毛利率低而成本高
電商業人士魯振旺曾總結道， 出現嚴重問題的垂直電商都有兩個特徵：大眾化和實物類。 而家居建材類產品除了定制類產品外， 都是大批量生產的標準件。 據介紹， 經營大眾化/標準化實物的垂直電商毛利率低而成本高， 僅市場成本就站到10%-30%， 相比之下京東等平臺電商市場成本只有3%-4%， 根本就是輸在起跑線上。
產品消費週期長， 使用者粘度低
另一方面， 平臺型電商由於能滿足用戶一站式購物的需要， 在黏性上比垂直電商具有先天優勢。 而家居產品除了部分易耗品外， 大部分都是消費週期較長的產品， 重複購買週期長， 即使能憑藉口碑帶來二次消費，
流量短板是命門
在互聯網上， 要賣出東西首先要有用戶， 但是對於一個新平臺來說， 要想獲得流量談何容易。 據瞭解， 現在獲取一個線上用戶的成本已經達到幾十甚至上百元， 垂直電商要想活下去就不得不玩燒錢的遊戲。 而在燒錢之後， 垂直管道電商出名了， 為人所知了， 但消費者為何要在垂直管道電商平臺購物?論價格， 沒有綜合B2C低;論服務， 也未必會有綜合B2C好。 消費者為何要多註冊一個帳號去垂直電商管道購物?這樣看來， 垂直管道電商早晚會被綜合B2C擠死。 >>詳細
所以說， 現在各大家居垂直電商紛紛進駐淘寶、京東等大的電商平臺也是一種趨勢，
