目前， 衛浴市場常常能看到“似曾相識”的產品， 當一款新品問世時總能看到早前推出產品的“影子”。 如今的一些衛浴產品只是“新品裝舊酒”， 同質化問題一直不能得到有效解決， 衛浴行業需要不走尋常路的”怪胎“來打破行業“趨同”困局。 創新便是緩解消費者審美疲勞的問題。 此外， 各大衛浴企業亦需抓准衛浴市場需求， 使得產品在有自己創意的同時更加符合市場的需求。
衛浴同質化背後的無奈
衛浴產品同質化成為當下衛浴行業最頭疼的話題， 因此衛浴市場亟需發動一場創新大革命。 目前， 衛浴市場頻現“整齊劃一”的產品包裝、產品外觀、產品性能，
同質化在衛浴行業的氾濫， 一是暴露出行業整體設計能力不足、創新乏力的最根本問題。 因為同質化的多快好省， 所以抄襲、克隆一度成為行業的創新主脈、設計主流。 多年的市場競爭， 尤其與國際品牌的短兵相撞， 讓國內衛浴企業深刻認識到了這種差距， 以及由此帶來的隱患。
二是暴露出自主智慧財產權保護力度存在明顯差距， 不管是維權成本高， 還是侵權費用低， 國內衛浴企業巨大產能規模背後， 有同質化的助推， 更由此引發同質化的產能擴張狂潮， 讓衛浴企業一路馳騁在規模擴張的大道上， 卻不知已經步入產能過剩的漩渦。
衛浴企業需打破同質化怪圈
衛浴企業在複雜的衛浴市場環境中， 必須加強創新意識， 走自己的特色路線。 據悉， 在各個城市各類衛浴賣場比比皆是， 衛浴產品想在眾多賣場裡受到消費者偏愛， 就必須有自己的特色。 這種特色可以是定價模式的不同、銷售模式的不同， 可以是產品品種、風格的不同， 也可以是迎客或者服務的不同。
如今， 隨著經濟發展導向的轉變， 以及相關政策、標準、制度、法規的密集出臺， 衛浴行業勢必會在改革創新中釋放更多更大紅利。 衛浴企業既不能把同質化視為洪水猛獸， 視作萬惡之源， 又要客觀看待同質化現象不會消除。 隨著競爭加劇， 成本、出口、環保、人力、能源等一系列困難和挑戰的疊加而至，
