不知覺2015年上半季就要走完， 陶瓷行業也將迎來七八月兩個超級淡季， 行業本來就為有多少回溫， 現在更是寒氣襲人， 終端市場不如人意的表現直接影響到陶瓷企業， 現在企業多數供過於求， 庫存擠壓不少， 其實陶瓷企業在淡季面前不應該畏難止步， 想方設法的啟動市場也會得到意想不到的收穫。
淡季行銷說白了也就是內部管理和外部行銷， 內部管理也就是修煉企業的內功， 加強員工的工作技能水準， 提升員工對企業的歸屬感、榮譽感。 而外部行銷也是舉辦各種行銷活動吸引眼球， 同時推出新產品啟動市場需求。
據瞭解， 市場這塊蛋糕在需求量持續下降的過程中不斷縮水， 這就意味著部分企業能夠分到蛋糕， 但部分企業會失去蛋糕， 因此陶瓷企業的競爭將變得越來越白熱化， 行銷活動就是為企業在市場上能爭奪更多的蛋糕。 冠星企業市場總監張鋼表示， 今年的陶瓷行業已經是風聲鶴唳， 陶瓷企業紛紛倒閉的傳言在行業裡不絕於耳， 現在許多陶瓷企業都在激烈爭奪市場份額以保生存， 部分企業為了搶一單生意使出渾身解數， 市場的低迷程度可見一斑。
消費者越來越難纏
淡季相對旺季， 最明顯的差別就是消費者的消費觀念。 在旺季，
幾乎每家企業都加入淡季行銷
從嚴格的意義上說， 因為市場上幾乎所有的陶瓷商鋪都在搞促銷活動， 所以基本上每家陶瓷企業都在策劃著淡季的行銷。 但從活動的規模來看， 只有部分陶瓷企業在淡季行銷上狠下功夫。 團購、總裁簽售、明星簽售、社區推廣、工程公關等淡季行銷方式成為陶瓷企業的香餑餑。
與其坐以待斃不如主動出擊， 淡季行銷成為陶瓷企業抗擊淡季的有效方式， 但目前， 淡季行銷手法同質化嚴重， 卻讓淡季行銷活動的效果大打折扣。 陶瓷行業到處充斥著濃烈的價格戰味道， 價格戰不但傷害了消費者的信心，
