山寨橫行 衛浴企業如何保護自身品牌

現在的衛浴市場中， 山寨橫行， 除了產品設計仿冒侵權， 行業中品牌侵權的現象也屢見不鮮， 有的企業甚至為此打了十多年的官司而沒有結果。 “傍名牌”現象也有愈演愈烈的趨勢。 業內人士認為：企業創品牌難， 企業毀品牌易， 一個品質事故， 一個風波事件， 一個新聞傳播， 市場假冒侵權盛行， 都足以讓多大的品牌都會轟然倒塌的， 保護品牌， 維護品牌， 無疑是企業品牌發展基業長青的基石。

在當前， 衛浴企業的品牌保護， 是企業發展戰略的核心環節之一， 品牌企業加強打擊假冒、侵權和對商標、專利進行保護，

預防和化解品牌危機， 保衛品牌權益不受侵犯的行為顯然是品牌建設發展中必要的過程， 品牌保護也是企業發展中的責任， 企業要想在日趨激烈的競爭中贏得主動權， 打造強有力的品牌效應， 就必須從戰略的高度充分認識到保護品牌權益的重要性。

品牌商標的保護是一場持久戰和耐力戰， 另外， 企業還要做的就是引導消費者“認品牌”消費， 同時， 為維護自己的商標信譽而努力提高產品或服務的品質。 品牌建設， 並不是一項很虛的工作， 如果連基礎都做不好， 就更不要談品牌建設的發展。 不少衛浴企業論及品牌建設時， 總說自己曾在中央電視臺投放過大量的廣告， 參加過多少行業的展覽會活動， 獲得過多少獎項，

其實這些內容均只是品牌建設建設中的傳播一個環節， 品牌建設應該是一個整體的系統規劃， 包括前期的核心價值和定位， 傳播及管理和維護。

創造知名的品牌建設需要花費相當的功夫， 比如品牌建設宣傳推介、產品行銷、企業文化等等， 而不是說有了響亮的注冊商標， 就能夠一勞永逸的。 創品牌建設不止於注冊商標， 注冊商標只是創品牌建設的第一步， 在注冊商標如火如荼的當下， 我們有理由期待一個個商標真正轉化為消費者耳熟能詳的品牌建設， 註冊進消費者的心中去。

應此， 品牌保護並不是一勞永逸的事情， 除了法律意義上的途徑， 企業更應該未雨綢繆， 首先在保護措施上做到全方位、多角度，

而別讓有些人鑽了空子。 品牌的保護是一場持久戰和耐力戰， 另外， 企業還要做的就是引導消費者“認牌”消費， 同時， 為維護自己的品牌信譽而努力提高產品或服務的品質！