歐睿國際：海爾酒櫃第五次蟬聯全球第一

世界權威市場調查機構歐睿國際（Euromonitor）於12月31日發佈了2014年全球大型家用電器調查資料包告， 海爾大型家用電器品牌零售量第六次蟬聯全球第一。 同時， 海爾酒櫃2014年品牌零售量占全球市場的18.1%， 第五次蟬聯全球第一， 領先第二名4倍以上。

2010年歐睿國際資料顯示， 海爾酒櫃以14.8%的品牌零售量首次登頂世界第一， 經過5年發展， 海爾酒櫃品牌零售量份額上升至18.1%， 年均增長率約22.3%， 遠高於全球家電市場銷售額5%的年均增長率。

進入互聯網時代， 海爾正轉型為平臺型企業， 海爾家電對外是“智慧家庭”， 對內是“互聯工廠”。 而海爾酒櫃正是基於這一開放平臺，

以用戶需求為中心， 整合全球一流資源， 吸引全球創客來創新產品， 目前已初步取得了成果， 如磁製冷酒櫃、固態製冷酒櫃以及微酒酷均已突破行業的創新桎梏， 帶給用戶全新的使用體驗。

說起酒櫃行業今年最具顛覆意義的創新產品， 當屬使用磁製冷技術取代壓縮機實現製冷革命的磁製冷酒櫃。 海爾是全球首個將磁製冷技術產業化的企業， 應用磁製冷技術的酒櫃通過磁熱材料可實現快速製冷， 為紅酒提供零振動、零噪音的最佳存儲環境， 最大程度地保證了紅酒的口感與品質， 滿足了用戶對紅酒的品質需求。

除磁製冷酒櫃外， 海爾的固態製冷酒櫃採用二氧化碳與水作冷媒，

也實現了去壓縮機， 整機無運動部件， 運行平穩且製冷效果好。 此外， 針對用戶攜帶紅酒出行的需求， 海爾酒櫃團隊研發出了可擕式酒櫃——微酒酷， 號稱“有史以來最小的酒櫃”。

當然， 企業要想在瞬息萬變的國際市場中生存下去， 除了創新技術的支撐外， 還需要“入鄉隨俗”。 海爾酒櫃依託全球五大研發中心， 推出了一系列符合當地消費者生活習慣的本土化產品。 在美國， 海爾推出了高端酒櫃， 以能夠滿足當地使用者對藏酒溫度的苛刻要求而著稱， 市場份額長期穩居50%以上；在法國， 海爾力邀國際頂級設計師設計產品， 在保證存酒品質的同時使酒櫃外觀更時尚， 因而成為法國消費者最為鍾愛的“洋品牌”。

另外， 海爾酒櫃作為智慧“網器”已經成為U+智慧生活平臺的重要部分，

在海爾開放的U+智慧生活平臺上， 海爾產品可以與其他品牌產品的實現互聯互通， 為用戶提供相容的一站式智慧生活解決方案。