描繪白領心中最美的家(圖)
家居設計的過程其實是一次發現之旅。優秀的家居設計師善於發現客戶內心的渴望，善於捕捉客戶內心對家的嚮往。每個人內心對於家的記憶和渴望都與眾不同：也許是如豆的燈光，也許是一支搖籃曲，也許是草地上的搖椅，也許是壁爐的火光，也許是一次平常的晚宴……有多少人就有多少種對於家的記憶和渴望。那麼，得有多少風格才能滿足所有客戶的家之夢想？古典與現代，都市與田園，拉美風格與地中海風情，哪一種時尚能讓客戶真正感動？
家居設計的過程也是一次創造之旅，色彩與光線，材質與造型，在有限的空間有多少無限的組合可以成就出一種和諧的風尚？每一種可能都在設計師靈犀一動的瞬間。生活有多少夢想，家居設計就有多少創造的空間。
2007京城白領裝修大調查
描繪白領心中最美的家
上世紀末，房屋逐步私有催生和改變了人們的家居夢想。近十年來，隨著居住態度、居住方式以及材料工藝的改變，家居的風尚也在逐步變化。曾幾何時，關於家的夢想變成了一種情愫，我們喜歡用心去描繪家的樣貌，喜歡探討關於家的故事，喜歡設計和體驗家的幸福。
家是生活的起點，也是靈魂的歸宿。每個人都擁有一個關於家的夢想，一片窗簾、一排沙發、一件擺設，都寄託著我們對家的理解。更多的時候，家與裝飾無關，只是心情和夢想的體現。從7月20日超級規模的“京城白領裝修大調查”活動閃亮啟動，到今天廣大白領讀者踴躍參與，3個月來，我們共同為理想中的家畫了一個白描的像。此次由精品購物指南報社聯手央視調研機構CTR共同推出的大型活動，用訪問、網路、報刊問卷等各種手段，對我們的家夢想一 一探究，為家居消費指南、為行業發展提供參考。
被訪者風華正茂
在本次“京城白領裝修大調查”涉及的近期購買過家居產品及最近會購買家居產品的白領消費者中，大約有47.2%的被訪者是25~29歲之間的年輕人群，而30~34歲的被訪者比例緊隨其後，大約有24.0%;。
他們風華正茂，是都市消費力的中堅力量、是家居潮流的引導者。
學歷高且工作職業好
近期購買過家居產品或有購買意願的符合條件的白領消費者中，大學本科以上學歷的比例接近2/3。此外，公司管理人員約占了1/3，而基層白領和管理人員的總和更是占到整體被訪者的73.8%。
高收入個體及家庭
在被訪者中個人月收入在5000~5999元的人所占比例最高，達到36.3%，在被訪者家庭收入方面，33.7%的被訪者家庭收入在8000~9999元之間，其次家庭收入在1萬~1.4999萬元之間的被訪者比例也高達32.3%。本次大調查涉及的被訪者總體收入水準是相當高的。
消費需求與習慣
簡約溫馨是主流
描繪白領心中最美的家
淡雅、復古、奢華……在追求家居夢想的路途上，人們從未吝嗇他們的想像力。游離在夢想和現實之間，在能具體觸摸和把握的家居空間上，充分展現個性，是不變的理念。
在調查中，76.9%的京城白領目前擁有的家居風格是簡約型，當談到他們心目中喜愛，並且願意在今後的新居中體現的風格時，選擇簡約風格的白領依然比例最高，大約有38.3%，而溫馨類型的家居風格也是為數不少的京城白領心目中理想的家居風格。
與家人共同決策
大量的被調查白領在家居產品和服務方面的消費踴躍，除衣帽間和門以外，對於大部分產品和服務專案，消費的比例均在30%;左右，而在近期的預購意願方面，也都平均達到了20%;以上，尤其是傢俱和裝飾公司服務這兩項，分別達到60%;及39.2%。
在家庭裝修與裝飾的消費決策方面，超過3/4的人會與家人商量，雖然他們的意見也很重要，但也有將近1/4的家居消費是由被訪者自己獨立決定的。
報紙電視接觸多，家人推薦最可信
對廣大京城白領來說，報紙、電視乃至於雜誌依然是他們接觸到家居資訊的主要管道，其中報紙是接觸頻次排在第一位的；但是談論到最值得信賴的資訊來源，對白領們來說無疑家人或朋友的推薦更為可信，其次則是報紙和網上論壇。
購買行為分析
描繪白領心中最美的家
賣場
對於京城白領來說，產品豐富及品種齊全是決定他們選擇哪一個家居賣場的主要因素，當然服務和賣場規模也是他們主要考慮的方面，與我們以往觀念不同的是：他們對於提供退還價高差額的承諾並不是特別敏感。
裝飾公司
對於過去一年委託過裝飾公司的京城白領，適中的價格和良好的設計方案在他們最終選擇裝飾公司時起到的作用一樣重要，當然良好的知名度和服務也是最終影響他們決策的重要方面；而對於正在選擇裝飾公司的白領們則優先考慮的是設計方案要好，其次才是知名度，價格因素雖然重要，但是相比前兩者只能排第三。
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櫥櫃
過去三個月購買過櫥櫃的京城白領當初選購櫥櫃的主要決定因素分別是價格、款式設計和環保；而對於那些有計劃買新櫥櫃的白領們，是否有品質承保、免檢和獲獎產品則是他們考慮購買櫥櫃的首要考慮因素，他們對價格敏感度也很高，他們看重知名度遠勝於那些已經購買了櫥櫃的消費者。
瓷磚
過去三個月購買過瓷磚的京城白領當初選購瓷磚的主要決定因素是價格，其次則是產品是否有品質承保、免檢及是否為獲獎產品，知名度的高低是排名第三的決定因素；而對於那些計畫購買瓷磚的消費者，知名度是他們首要考慮的因素，做工是否精良以及是否為品質承保、免檢、獲獎產品也是白領們考慮的主要因素，而價格因素對於預購者們來說則不如以上三個方面因素重要。
衛浴
知名度高是那些已經購買了衛浴產品的京城白領選擇衛浴產品的主要原因，款式設計和價格也是決定最終購買決策的重要原因；而那些有了預購計畫的白領們則表示良好的品質是他們考量的最主要因素，當然知名度高也很重要，他們的最終決策還可能向那些有品質承保的免檢獲獎產品傾斜。
描繪白領心中最美的家
衣帽間（及門）
環保和適中的價格對於已經購買了衣帽間（及門）的白領們和準備購買該類產品的預購者都是非常看重的，但是那些現實消費者更看重做工的精良，而有計劃購買的白領們則會更在乎知名度。
塗料
在塗料產品的選擇方面，那些最近使用過塗料的白領們和正在盤算購買什麼品牌塗料的被訪者意見非常相似，環保、知名度以及價格都成為決定他們購買和考慮購買品牌的最關鍵因素。但是白領們在塗料產品的選擇上，將環保因素看得至關重要，是所有傢俱產品中最重視環保的方面。
傢俱
在最近半年購買過傢俱的京城白領選擇傢俱的主要指標是環保，其次則是良好的設計及款式，當然價格也是決定他們最終購買決策的主要因素之一；而對於那些計畫購買傢俱的潛在消費者，環保依然是最主要的考慮因素，款式也很被看重，知名度對潛在消費者影響較大，但他們對價格因素不如現實消費者敏感。
地板
無論是最近已經購買了地板的白領們，還是正在考慮購買地板的品牌的預購者，最看重的都是環保這個指標，而且這個指標對於預購者的品牌選擇更為關鍵。對於那些現實消費者，價格是他們考慮的第二因素而知名度也是非常重要的決定指標；但對於那些預購的白領們來說，對價格就沒有那麼敏感，但是他們更看重是否品質承保、免檢和獲獎，此外知名度也是左右他們考慮的重要因素之一。
結語
在這次大範圍的白領讀者調查中顯示，傢俱類產品是這次涉及的十大品類產品及服務中預購比例最高的，超過60%;，其次白領們對於裝飾公司的委託需求也明顯高於其他品類的預購比例。
白領們在選擇光顧的賣場方面，比較看重賣場規模大小、產品種類多少以及服務是否良好，但是對於許多商家都大力宣傳的退還價高差額的保障則普遍不感興趣。
京城白領在選擇購買家居產品和服務方面考慮的因素雖然各有不同，但也有其共性，白領們普遍考慮的因素有價格、款式設計、環保、知名度以及是否為品質承保的免檢產品等，而個別因素比如促銷，以及是否為行業領導品牌則對白領的購買決策影響不大。但是預購者們對於價格敏感性普遍低於那些最近有過購買經歷的消費者。
對於廣大京城白領來說，報紙仍然是最主要的獲取家居類產品和服務資訊的管道，但是家人和朋友的推薦則是對他們而言可信賴度最高的家居資訊管道。