繼續“歐諾拉”的神話——訪歐諾拉陶瓷總經理袁智
歐諾拉陶瓷總經理袁智對此的解釋是，歐諾拉女神掌管的是世界的曙光，而歐諾拉陶瓷掌管的卻是世人的眼光。
歐諾拉陶瓷總經理袁智（左）與歐諾拉陶瓷董事長楊翕祥（右）
歐諾拉陶瓷總經理袁智
記者：今年的大氣候對於陶瓷企業來說，應該不是輕鬆的一年。房地產市場的震動、能源的危機、物流的緊張、原材料的上漲，這一切都給相當多的企業帶來困擾。在這種形勢下，“歐諾拉”作為一個新的仿古磚品牌在業界誕生，您的信心來自哪裡？您對“歐諾拉”的發展以及仿古磚產品的前景持怎樣的一種看法。
袁智：首先，作為行業的現狀來講，雖然外部條件相對以前來所說是困難了一些，但這是已經經歷了高速發展期陶瓷行業不可避免的一個階段。在激烈的競爭中，在外部壓力的擠壓下，只有真正有實力的企業才能留下來，這是所有行業的鐵律。反過來說，我們能在這個時候逆市而上，就說明了我們有足夠的實力和信心把我們的事業做好。
仿古磚是一種具有文化底蘊和品位的產品，需要更好地提升和包裝品牌和產品，需要更多的產品花色的搭配及配套的服務，它的行銷不同於拋光磚。“歐諾拉”在誕生之後，我們確立了“至美空間•歐諾拉”的品牌概念，在產品創新、管理創新、行銷創新等方面進行了一系列的整合，我們明確的產品和品牌定位會使品牌有一個比較明確的發展方向和空間。
記者：仿古磚最重要的一點就是要有自己的品牌內涵品牌。那麼歐諾拉品牌的經營核心理念是什麼呢？請具體地談一談歐諾拉的品牌定位和品牌概念吧。
袁智：其實歐諾拉的核心理念是創造至美，“創造至美”涵括歐諾拉創造至美的產品、至美的服務、至美的生活空間三層意義。歐諾拉人，把對生活的熱愛，對美的追求，對藝術的嚮往、對文化的推崇，融注於每一個產品之中，並通過至美的服務把它奉獻給消費者，讓更多的人在使用歐諾拉產品，享受歐諾拉服務的過程中，真切地感到一種“美”的存在，獲得一種“美”的享受，從而引導廣大消費者以及全體社會大眾熱愛美、追求美、創造美，這就是歐諾拉創造至美的真正含義。
高端的品牌定位，決定了高端的市場定位。歐諾拉經過充分的市場分析，確定了一條“高開中走”的市場定位路線。所謂高開就是以高端的品牌形象、產品形象確立市場。中走，在市場中，由於新的品牌，在推廣和品牌的知名度上，沒有自己的優勢，經過分析，歐諾拉確定了，中走的路線，高端品牌定位，並不一定決定高的價位，我們充分考慮到中端市場對高端品牌及產品的需求，以此，確立了中走的路線，形成自己的品牌優勢。
記者：就仿古磚來說，雖然行業起步教晚，但是也有一大批優秀企業湧現出來，例如金意陶、馬可波羅等，您拿什麼跟這些企業競爭呢？歐諾拉的優勢在哪裡？
袁智：我們的優勢就是專一和專業，能夠用精准的目光判斷出人們的需求，能夠把握到甚至是引領時尚的潮流。我們認為，產品嚴重同質化的今天，在堅持產品創新的基礎上，加入時尚元素是品牌創新的一個重要方向。人們對幾乎所有物品的要求都超越了其物理屬性本身，而融入了美的要求，思想的要求。活著已不僅僅是生命的簡單延續，更講求生命的品質。內在的生命品質閃耀著自由、尊嚴、誠實、愛與關懷、權利與責任、挑戰極限、實現自我的光芒。外化的，這種品質也體現在消費生活的方方面面。敏感到消費生活對美與思想的追求，作為品牌的經營者就必須學會美的經營和哲學的經營，以適應消費生活的新趨勢。空間美學將成為行業發展的趨勢，融入文化、藝術、思想的產品，將不斷地被消費者所接受，因此，歐諾拉在產品創新的基礎上提出了“至美空間”的概念。作為一個高端定位的品牌來講，對美的要求歐諾拉的定位是“至美”，充分回應消費者對美的嚮往和要求。
後記：採訪到這裡就結束了，但是作為記錄者的我卻是感想良多。在古人的眼中，會創造自然奇跡的就是神，於是有了光明女神歐諾拉；在現代人的眼中，能創造商業奇跡的就是神，於是有了歐諾拉陶瓷的傳奇。我們等待著逐漸從新生走向成熟的歐諾拉創造下一個奇跡。