疫情黑天鵝下遭遇體育營銷危機 看聯塑如何破局出圈

東京奧運會最終官宣延期一年,推遲到2021年夏季舉行。奧運會作為全球性的體育大事,一旦確定延期,第一塊多米諾骨牌倒下,背后自然會產生一系列連鎖反應。原本預估的體育大年,一大波體育營銷也因為疫情"黑天鵝"事件而出現無限期停擺狀態。這對于想要抓住這波體育營銷紅利的企業來了個猝不及防。而聯塑作為中國乒乓球隊的長期贊助商,更是在面臨一個新的體育營銷戰略機遇。

2020年至2024年本該是一個不間斷的體育大年——2020年的東京夏季奧運會、歐洲杯;2021年在中國舉辦的世俱杯和世界大學生運動會;2022年的北京冬季奧運會;2023年同樣在中國舉辦的亞洲杯;2024年的巴黎夏季奧運會。這本是一個可讓更多人注意到體育的機會,讓人們更加了解運動健兒的冠軍品質,同時讓以運動健兒冠軍品質為榜樣的聯塑讓大眾熟知。兩者意氣相投,用實力出圈。

但目前疫情發展態勢下,可以預計未來還有相當長的時間內,品牌需要在線下場景缺失的背景下與營銷作戰。線下賽事暫時停擺,可這并不意味著體育營銷的暫停。在這個特殊的時期,聯塑積極尋找自己的體育營銷出路。

同心戰"疫",逆行而上,擔起社會責任

聯塑作為一家有社會擔當的企業公民企業,在疫情發生之時,第一時間響應,責無旁貸擔起社會責任,快速決議行動和調配資源,馳援武漢江夏區雷神山醫院建設,提供雷神山醫院建設所需的大批量PVC、PPR管道等產品,投入該項目的給排水工程建設,為武漢疫情防控工作提供更多支持。

隨著疫情在全國蔓延,聯塑也將馳援擴展到全國各地,包括馳援河南"小湯山"醫院建設、陜西"小湯山"醫院建設、華南各區防疫醫院建設和四川地區"小湯山"醫院建設等,為疫情防控阻擊戰添加一道又一道防護墻。

全國各地的聯塑人都選擇舍小家為大家,與時間賽跑,與病毒賽跑,全力奔赴逆行而上,力爭為各地的"小湯山"醫院早日交付使用而爭分奪秒,打贏這場戰疫。

因為只有打贏了戰役,我們才能放心出門,閑庭信步也好,盡情奔跑也罷,能摘下口罩做個"自由人"最重要。

挑戰乒乓冠軍,線上運動,激情滿滿

雖然線下大規模運動暫時還不能展開,但絲毫不影響線上運動如火如荼的開展。近日,中國聯塑在體育營銷上再發力，聯合抖音發起乒乓球挑戰賽——挑戰乒乓冠軍。在家悶的太久,能參加這解悶去困的挑戰小游戲著實讓人心情激動不已,也讓這場在抖音平臺的挑戰賽活動成功舉辦,讓人們在家也釋放運動能量。

聯塑為什么偏偏要舉辦關于乒乓球的挑戰賽?這就要從聯塑作為國家乒乓球隊贊助商說起。2016年里約奧運會聯塑與國家乒乓球隊牽手成功,至今以來,在乒乓球運動領域風頭無兩,最重要的目的是支持國家體育事業發展,動員全民參與體育運動。

在作為國家乒乓球隊贊助商以來,中國聯塑不斷將體育運動中創新精神合于企業經營中,并與聯塑集團堅持的求實創新的企業精神一直緊密相連。在自己的領域為居者構筑輕松生活,堅持實業興國的理想抱負。

創新管理,練好內功,加快企業升級

疫情"黑天鵝"是企業的一塊試金石,疫情之下的消費不是沒有,而是延遲,在遲來的消費浪潮來臨之前,練好內功,提升組織創新能力才是重中之重。

正如國家乒乓球隊內部,無論是劉國梁為備戰2019年4月世乒賽時獨創的男女隊合練的新穎集訓方式,還是以攻為主,以擊為輔的橫板雙面反膠快攻結合弧圈或者弧圈結合快攻的現代乒乓主流打法,不管是在技術上還是團隊作戰上乒乓球隊一直都以創新意識為主導,不斷升級。

而疫情"黑天鵝"的突襲,加上全球化的發展,國際間的激烈競爭,聯塑也不斷加快品牌升級。為了迎合市場多變的需求,中國聯塑持續推進集團科技創新能力建設。聯塑在社交營銷層面,與抖音聯手舉辦#挑戰乒乓冠軍#抖音挑戰賽,在線上領域積累更多粉絲用戶;在垂直專業門戶方面,聯塑攜手網易《了不起的中國制造》,以中國制造的實力,為中國制造發聲。聯塑PE給水管,PVC給水管,PVC排水管、聯塑華通熱浸鍍鋅鋼管等產品助力港珠澳大橋的建設。投入大量資金與科研力量,成功在國內率先實現PVC管材管件及型材產品全面無鉛化,為萬千居者構筑一個個充滿驚喜的輕松生活,為國家戰略工程添磚加瓦。

就拿過去的2019年來說,聯塑在營銷上也是下足了功夫,包括聯手CBA,成為直播指定合作伙伴;攜手抖音發起#抖出健康無鉛絆#挑戰賽,將更多的環保公益意識傳遞給更多的年輕消費群體;攜手騰訊家居聯合打造城市人居生活方式專欄《城室人》。以品質造品牌,始終保持對市場動態的前瞻性,上升品牌影響力。

獨具匠心精神,深耕"戰場",豪奪佳績

劉國梁退役后,自封"乒乓人",隨后獲得"年度大國匠心致敬人物"大獎,這一獎項是對時代中的工匠人物和工匠精神進行表彰,而劉國梁從大滿貫選手到王牌教練,從自己拿世界冠軍再到率弟子拿世界冠軍,可謂實至名歸。回顧整個乒乓戰役史,每一代乒乓球人都拿自己的整個青春去奮斗,練就的球技幾乎打遍天下無敵手,乒乓球能取得"國球"榮譽稱號,也是對匠心精神的一種致敬。

乒乓球隊員的匠心精神為他們在各類比賽場上豪奪佳績,疫情"黑天鵝"面前,聯塑作為乒乓球隊的長期贊助商,對匠心精神也是一如既往的堅持。中國聯塑從一個不起眼的管道"小作坊"逐步發展成為中國大型的家居建材產業集團。

憑借高質的產品力和雄厚的品牌實力,聯塑實力領跑,連續6年上榜世界中國品牌價值500強。在2019年中國家居產業創新峰會上,一舉捧獲2019年度"影響力品牌"、"消費者喜愛品牌"兩項殊榮,權威獎項見證中國聯塑綜合實力。并在由巨量引擎主辦的2019未來空間大會上憑借2019年度"無鉛管無鉛絆"大賽的出色營銷成績獲得營銷大事件獎。

中國聯塑本就抓住了體育營銷這個風口,雖然在疫情"黑天鵝"下,體育營銷或許暫時出現停擺,但聯塑沒有停止前進,一直以自己的創新和匠心精神,以比平常更積極的心態去迎接前方,憑自己的硬實力破局出圈。