商家撐過空窗期 家居建材消費市場回暖全面提速

隨著疫情防控形勢的好轉，有裝修計劃的消費者紛紛走出家門，開始選購家居建材。連日來，記者走訪太原市多個家居建材賣場看到，除了一直持續的直播，商家還推出了發放消費券、組合讓利、滿減折扣等促銷活動，吸引了不少消費者入場，消費市場回暖全面提速，銷量正在恢復。

賣場促銷大熱

“下單即減300元”“滿額送豪禮”……記者走訪居然之家、黎氏閣、紅星美凱龍等建材家居市場時發現，家居建材商家都加入了“紅五月”的促銷大戰，各種醒目的廣告和價格牌被擺在賣場最顯眼的地方。

北中環黎氏閣賣場的一位家居品牌商表示：“連著兩個月零訂單，都快抑郁了。最近的訂單終于開始回升，只要忙起來了，就有辦法熬過去。這‘五一’確實是個轉折點，再加上政府的消費券刺激，客流量明顯增加。

”多位經營者都表示，商場推出的“五一”活動吸引了不少消費者，也引燃了積蓄已久的市場熱情，這幾天確實感到市場回暖的熱度呈線性上升。”

兩位正在選購沙發的年輕人說：“在家待的時間越長，對家裝的要求越高，除了顏值外，品質也得考慮，舒服才是硬道理，所以我們決定換一套真皮沙發。” 采訪中，記者看到，除了家居產品外，基礎性裝修建材的訂單也在逐步增加。建材品牌“丹麥風情”的負責人裴小敏表示，瓷磚、木地板的銷量正在逐漸恢復，差不多接近去年同期的七八成，4月份以來一周比一周的訂單多。

記者在采訪中看到，家居行業的“直播熱”從春節持續到現在，直播帶貨成為行業普遍現象。尤其是“五一”期間，眾多品牌、經銷商用直播、拼團、社群等方式開展營銷活動，挖掘線上流量為線下引流，客流量一天勝似一天。

上下游共進退

家居作為房地產下游產業，發展態勢與樓市恢復程度密切相關。隨著樓市的日漸回暖，購房者對市場的信心已逐漸恢復，房地產有望迎來階段性的銷售窗口期，樓市的走熱也給下游家居行業制造了更多的機會。

另外，以二手房和翻新房為主的存量房市場帶來的家居消費增量亦不容小覷。近期，一份調查問卷顯示，相比換房，考慮重新裝修、局部裝修和調整功能的需求也不小，消費者對于住房的翻新改造意愿達四成以上，這也是個海量的消費群體。

“疫情對家居行業的確造成了不小的影響。但是值得慶幸的是，家居消費群體需求明顯，不管在什么環境下，都有特定的消費人群，這部分人群不會因為疫情放棄裝修，讓房子空置。

疫情只是耽誤了他們原定的裝修計劃，形成了一定程度上的消費滯后，不過預計下半年家裝市場會迎來一個高峰。”

有業內人士稱，家居產品作為低頻次消費品，消費者都是有需求才會購買，受外部環境因素不大。一季度受疫情影響，只是導致了消費延后，相信家居市場很快會迎來銷售的小爆發。