家裝成為電商最大黑馬產業 增速居天貓行業第一

“電商最難啃的骨頭今年成了最大黑馬!”8月27日，阿里家裝生態戰略峰會上，阿里巴巴副總裁、天貓家裝事業部總經理吹雪表示，家裝的數字化提前了3年。未來3年內讓家裝的數字化率由10%，提升至20%，成交規模達到1萬億。阿里巴巴將整合經濟體之力，以科技為先導，來推動家裝行業在線上崛起。

發布會上天貓家裝發布了“本地化”、“內容化”、“服務升級”、“供給升級”4大戰略。

具體而言，在淘寶搜索家裝商品將優先展示用戶附近的門店商品，實現線上買，本地化供給;升級旗艦店2.0，通過3D購+短視頻讓消費內容場景化;物流服務網絡全面數字化，提升送裝一體的覆蓋范圍;用消費洞察指導商家產品創新，升級供給。

2020年第二季度，家裝訂單數增速居天貓全行業第一。淘寶天貓總裁蔣凡表示，“2020年對中國家裝產業是非常有里程碑意義的一年。天貓將以技術與產品的創新持續推動消費者線上體驗的升級，從‘貨架式的產品陳列’到‘沉浸式導購體驗’的轉變。”

“過去幾年我們經常自嘲家裝拖了天貓后腿，投入一直排在前幾名，背后是我們愿意花比其他行業多幾倍的時間和投入讓它變個樣。因為它真切的被老百姓所需要。過去10年，互聯網家裝同仁們前赴后繼，我們是越打越勇，越打越有信心。我們看到了未來所以更要沉下去。用足夠的耐心、夠好的技術去變革這個行業!”吹雪表示。

受內外因素影響，家裝行業集體上天貓轉型。在家裝行業線上線下整體負增長的情況下，618天貓家裝逆勢大漲61%。

近半年，入駐天貓的家裝新品牌(含輕店)超9萬家，達到過去3年入駐數量的總和。線下家裝門店、出口轉內的工廠，以及國際大牌、設計師品牌成為入駐的主力。在消費趨勢上，智能家居、感應燈、殺菌燈具、智能晾衣架、懶人沙發等品類在天貓上的增幅均翻了4倍以上。

過去，家裝產業重線下體驗、價格不透明、交付非標準化、服務流程復雜，被稱為零售領域最難被線上化改造的行業。10年前天貓已著手長線布局，建設基礎設施。

基于阿里巴巴深厚的技術積累，2020年的618，天貓大規模上線3D購，通過實景復刻技術，將線下家居門店及商品搬上手機，讓消費者在手機上自由搭配沙發、茶幾等商品并實時預覽效果。期間有3600萬人使用，開通該服務的商家提升了9倍的效果。此外，躺平設計家的1000萬注冊設計師，具備100萬真實商品庫，6秒鐘完成高清渲染圖。

透過與居然之家、紅星美凱龍等的深入融合帶來的行業洞察，今年天貓推出“輕店”小程序，打通線上線下，讓品牌線下經銷商也能入駐天貓。消費者不僅可隨時隨地逛同城門店，在淘寶搜索家裝類商品時，將優先展示附近門店商品，實現“線上購買、本地交付”。

而隨著阿里對產業在厚度上的戰略投入，其售后與服務上建立了新體驗與標準。從2013年開始，阿里巴巴開始入股大件物流龍頭日日順、蘇寧物流以及家裝行業服務商“神工007”、“匠多多”等合作伙伴，目前大件物流在全國近3000個區縣，實現100%送貨上門及送裝一體服務，解決家電、家裝網購“最后一公里”的難題。

2020財年，天貓家裝成交額突破1億的品牌數量達到111個;增速超過100%的品牌，超過2000個。在天貓上不僅誕生出像林氏木業這類連續7年蟬聯行業冠軍的互聯網家具品牌，也出現了愛果樂這類在天貓3年做到行業top1的新品牌。通過賣場數字化、新零售，也讓居然之家、紅星美凱龍等家居賣場經營效率翻倍。