歐派壓縮機場廣告背后 給定制家居行業什么樣的啟示

歐派在各地的廣告位都在減少或者壓縮，難道是沒費用了?還是另有隱情?

歐派的機場廣告在減少

經常出差的朋友有沒有發現，歐派家居在機場的廣告是越來越少了，廣州白云機場到達大廳，6塊主廣告位，長期被定制家居企業“霸屏”式占據。索菲亞、歐派、尚品宅配、維意定制、好萊客、百得勝、詩尼曼等等，一直是你方唱罷我登場，好不熱鬧，甚至有人喊出“機場已經被家居企業占領”的聲音。

這里面，一直都在最顯眼位置的就是歐派，但是2020年，歐派也悄悄的撤掉廣告位了，過往歐派的機場廣告位可以說是霸屏式存在，機場上下飛機出入口，上下廊橋等等，都有歐派的廣告身影。

但，細心的家居網友應該發現了，歐派在各地的廣告位都在減少或者壓縮，難道是沒費用了?還是另有隱情?

歐派此舉背后的原因

作為百億家居企業，歐派的廣告費用肯定是有的，而且做機場廣告的資金也絕對不會出現“差錢”的情況，那么歐派壓縮機場廣告，究竟是什么原因呢?

首先，歐派因為行業老大，是公眾明星企業，可以獲得很多行業的免費廣告資源加持，長期以來，各種媒體都給歐派搖旗吶喊，免費為其發聲。歐派已經不需要再多花錢在行業人士內進行推廣宣傳。

其次，最根本的原因，歐派作為行業龍頭企業，其主要傳播對象已經完全發生了改變，已經完全轉向終端消費者，這也可以說是用戶思維的轉變。機場廣告“高大上”，但也小眾，這決定了機場廣告更適合做招商和形象推廣，但歐派已經過了這個階段。

機場廣告屬于典型的線下廣告，線下廣告是單向的，缺乏互動，觸點較少，線下廣告是單屏的，這對于85后、90后這些主流的消費群體來說，遠遠沒有移動互聯網信息來的方便、生動、有趣。

事實上，與機場廣告越來越少相對應，歐派在新營銷上的投入，那可是大手筆，與網紅李佳琦、羅永浩的合作，連續多場全國數字化營銷大動作，線下招商會，直播帶貨等，玩的可謂風生水起!

歐派廣告推廣的策略改變，實則是行業品牌向消費者品牌的迭代升級，其背后是整體定制家居行業的進步，是應對新媒體整合的創新，值得行業學習關注!