巖板是否會成為瓷磚行業進軍定制家居產業的殺手锏

相機行業可能沒想到過智能手機會闖進來成為競爭者;傳統出租車行業已經被打車軟件“一鍵天翻地覆”;方便面醒來的時候，曾經“一桶天下”的局面已被外賣蠶食得所剩無幾。

這是一個不確定的時代，跨界競爭者正不斷融合各方的核心優勢，掀起解構再重組的浪潮，沖破原有的企業市場定位，乃至產品的市場定位。下面，就讓我們一起探討一下，在這個不確定的時代，高定風口下，巖板是否會成為瓷磚行業進軍定制家居產業的“殺手锏”?

高定，大勢所趨

高級定制Haute Couture，源自巴黎城在150年前締造的高級時裝傳奇。隨著高品質、好設計的家居產品需要擴大，高定在家居圈嶄露頭角。

“高定”在定制家居領域確實是一個有效的細分，早在4月份，歐派家居推出了全新高端子系列——BAUNIS鉑尼思，是集奢豪主材、奢華五金、奢繁工藝于一身的高奢定制之作，打造少數人的專享高奢之美。6月，大王椰集團旗下的全屋定制品牌布蘭莎推出“空與間”高定品牌，洞悉真實家裝需求，將目標客群鎖定于高端精英人群，以獨樹一幟的美學觀點和設計理念將品牌走向高端定制家居的路線。

自今年6月初泛家居圈創始人周忠與高定俱樂部創始人張傳喜在《對話》欄目就“高定”話題進行相關探討始，到7月廣州建博會上的集中爆發，高定在定制家居領域的崛起，是家居行業洗牌加劇，企業分層，品類分化，消費升級共同作用之下的結果。

疫情期間，全國人民“宅”家數月之久，人們對居家環境有了更切身的感受，也提出了更高的要求。尤其隨著房地產精裝、整裝的渠道分流，零售市場未來一段時間，客戶主體將是改善型客群，這部分客群更為注重整體家裝的設計、品質，而為了迎合這部分消費群體，同時追求客單值和毛利率的最大化，高定成為眾多家居企業選擇的同時，也成為了許多行業跨界定制產業的風口所在。

巖板，妙不可言

專屬定制、高超技藝與精心制作，一直以來是高定中高昂的價值所在，巖板與高定有著極高的契合度，畢竟「好材料」是高定的基礎。

巖板擁有獨特且獨一無二的連紋，美得不張揚，卻帶有一種與生俱來的氣場，充分迎合了高端消費人群的個性追求與高品質生活理念。據《中國巖板高端定制互聯網用戶行為報告》數據顯示，2020年上半年，陶瓷各細分品類指數同比均成下降趨勢，其中拋釉磚降幅-58.5%、微晶石-51.2%、大理石瓷磚-43.1%，而“大板+巖板”卻同比大幅增長241%。

事實上，相比市場上其他家居定制產品，巖板擁有無可比擬的環境適應能力，可塑造性+紋理多樣性+防污耐用性多維手段互相加成，不但可以上墻下地，更可以運用在餐桌、衣柜、浴室、清洗區等領域。突破傳統產品的運用范疇，顛覆傳統的設計風格，駕馭各類家具陳設到總體設計的多種應用。此外，巖板作為定制家居應用的新皮膚，為設計師帶來表面裝飾的全新解決方案，更潮流的應用材料!

基于此，隨著高定的火熱，巖板憑借著它跨界應用的優勢，在定制家居領域順利出圈，為瓷磚行業切入到其他領域提供了更多的可能性，不失為“殺手锏”。

結語

總的來說，瓷磚行業背靠巖板這個“殺手锏”與高定已經密不可分，至于是進軍定制家居產業搶占市場的“單線發展”，還是求同存異，與定制家居企業攜手的“網狀協作”，選擇都是游刃有余。反之，高定是家居消費市場渠道變化、消費升級、企業分層的綜合產物，高定對于二三線定制企業，目前是可以選擇的方向，而對于以規模效率領先的頭部全屋定制企業而言，他們更多的考慮是如何實現業績的持續增長。

同時，大小品牌入局高定領域的越來越多，那中國家居行業到底能容納下多少高定品牌?還是未知數。而目前高定熱潮下的品牌亂象，產生的根本原因是做成全國性的高定品牌，難度系數其實是非常高的，但做成區域性的高定品牌、細分品類的高定品牌，相對容易得多。再者定制家居的產品非標特性，服務鏈條超長，更給區域性品牌、細分品類品牌長期存在下去的市場機會。

因此，在范居士看來，在高定風口下，巖板會成為瓷磚行業跨界定制家居產業的“殺手锏”，瓷磚企業與定制家居企業更可能的是強強聯合，如新明珠巖板與皮阿諾達成戰略合作。而不會成為瓷磚企業進軍定制家居產業的“殺手锏”。

毋庸置疑，在高定領域中巖板是一個重要的表現載體，巖板的跨界應用，既是巖板的新出路，也是定制家居領域的進步;定制家居企業與瓷磚企業，高定與巖板的強強聯手，會打造出一個全新的高定家居應用格局，打開一片極具潛力的藍海市場。