​彩電漲價 行業是否迎來春天

從6月開始，重點尺寸液晶面板價格迎來反彈，三季度面板供需仍將處于緊張狀態。據奧維睿沃公布的面板價格數據顯示，6-9月面板價格維持上升趨勢，其中中小尺寸32寸、43寸和50寸面板價格上升幅度超過30%，零售第一尺寸55寸面板價格上升27.4%，大尺寸65寸和75寸面板價格上升幅度相對較小，為10%左右。

由于面板從采購到生產再到零售的整個過程需要一段時間完成，因此面板價格上漲的壓力傳導至零售市場一般還需要3-4個月。另一方面，線上與線下渠道的價格差異不斷擴大，截止2020年上半年中國彩電線下渠道對線上渠道的價格倍率達到了1.8倍，本次面板價格上漲對線上渠道的壓力會更加明顯。

據奧維云網(AVC)線上監測數據顯示，7月和8月在經歷618之后，彩電零售價格進入調整期，重點尺寸價格處于波動之中。從35周開始，彩電重點尺寸零售價格全面上漲，其中55寸和65寸價格上漲幅度超過10%，中小尺寸也迎來超5%的上漲幅度，75寸成本壓力較小，零售市場價格上漲較平穩。

從品牌應對來看，創維發布內部通告，將從9月份開始陸續對相關產品進行價格上調，奧維云網(AVC)線上監測數據顯示，進入9月創維中低端產品價格上漲，漲幅在100元左右，但65寸和75寸大尺寸產品價格仍在下降。其他國內傳統品牌海信、TCL等品牌尚未明確公布漲價，從奧維云網(AVC)線上監測數據分析，進入9月海信55寸主銷機型已經開始漲價，但TCL主銷機型還未明顯漲價。小米向市場透露將對小米電視漲價100-300元，奧維云網(AVC)線上監測數據顯示，進入9月小米55寸和65寸主銷機型價格上漲100左右，75寸主銷機型價格上漲200元左右。

面對新一輪的面板價格上漲，線下市場的成本壓力較線上要滯后一些。據奧維云網(AVC)線下監測數據顯示，進入9月線下市場重點尺寸零售價格繼續保持下降，但小尺寸的下降幅度在縮小，75寸產品處于成長期，價格依然保持大幅下降以獲取市場。

全球彩電市場尤其是海外市場需求仍處于高位，面板供應緊張的情況未來仍將持續。對于中國彩電市場而言，面板價格上漲導致整機零售價格提升在未來2-3個月內將進一步顯現。行業發生變化對企業既是機會又是挑戰，機會在于成本增加會倒逼企業關注利潤，從而中止行業價格戰的困境;挑戰在于消費者已經習慣低價，如何在促銷旺季11月和12月刺激消費需求將成為企業面臨的最大問題。