宜家跨界做電競家具 躺著玩游戲的日子還遠嗎

宜家近日宣布將與ROG玩家國度合作，共同研發適合中國及全球游戲玩家的家具及家居生活解決方案。值得注意的是，此次宜家將中國市場作為新品的首發站，這其中有何深意?研發電競家具會有市場嗎?

公開資料顯示，ROG玩家國度是華碩旗下的硬件裝備品牌。宜家方面表示，與ROG玩家國度的合作主要針對游戲玩家的需求，為其設計既能滿足日常游戲需要，同時又能更好地融入其家居生活及整體家居的解決方案。據悉，合作系列產品約30款，將在2021年2月在中國市場進行首次發布，之后登陸全球市場。

實際上，這并非宜家首次在電競領域布局。中國商報記者查詢發現，宜家曾在2018年6月與硅谷UNYQ公司、教育電子競技公司Area Academy達成合作，為游戲玩家開發、生產電競專用椅。家居行業觀察專家馮曉源在接受中國商報記者采訪時表示，近年來，電子游戲行業發展迅速，周邊行業想通過合作“分一杯羹”的不在少數。宜家作為家居行業的佼佼者，通過跨界合作生產電競家具也是為自身發展擴展了新的領域。

當前，電競家具的需求不斷擴大。京東相關數據顯示，“京東9·9超級秒殺節”當天，電競椅前一個小時成交額同比增長達240%。那消費者對宜家即將推出的電競家具有何看法呢?中國商報記者隨機采訪了多位在宜家采購的消費者。消費者劉先生表示，自己玩游戲的時間較長，舒適的電競家具是游戲玩家的必備硬件，宜家的產品上線后一定會到店體驗、購買。不過，也有消費者對宜家產品質量表示擔憂，未來是否購買處于觀望態度。

值得一提的是，宜家相關負責人表示，此次合作將在中國的宜家產品開發中心進行研發，同時這也是宜家首次在中國市場發布跨界合作新產品。

馮曉源告訴中國商報記者，選擇中國市場作為新品首發站，一方面是因為中國市場具有龐大的游戲玩家群體，另一方面則是為了提高宜家在中國市場的占有率。

繼2019年的“百億計劃”后，宜家再次宣布，2021財年(截至2021年8月)將繼續加碼投資中國市場。除在上海、深圳等城市開設新店外，宜家還將不斷嘗試多樣化門店，探索小型商場和城市店模式。據悉，宜家將在中國市場推出2000多款新產品，及超過250個更低價格的商品，同時投入2億元進行產品價格讓利。馮曉源認為，當前家居行業競爭加劇，各大家居品牌為搶占市場絞盡腦汁，宜家想要在中國市場穩定發展更需要迎合中國消費者的需求，不斷升級打造“中國風格”的宜家。