創意小家電開掛式增長 小熊電器圈粉年輕一代

當下遠離家鄉、獨自在大城市生活的年輕人不在少數，他們早出上班打拼，晚上又回到熟悉的出租屋。雖然一個人生活，但是他們對于生活卻有著很高的追求，并把這種熱情傾注到了購置小家電上。根據CBNData發布的《2018全國小家電線上市場發展報告》顯示，在廚衛、個護和家居小家電用戶群體中，近半用戶分布在19-30歲。這一代人熱衷于探索生活新方式，在家電的選擇上除了簡單便捷，更加注重有趣而美好的產品使用體驗。

但是不可否認，年輕人作為當今小家電市場的主力客戶群體，消費理念的升級和對品質生活的向往，是推動小家電市場前進的主要動力。尤其當獨居成為一種日常，年輕人對小家電的熱衷也不難理解。而小家電一直以來“高性價比”的設計邏輯也為年輕人營造了一個“精致懶”、“精致窮”的舒適空間。隨著小家電品牌的突增、行業洗牌加速，近幾年小家電市場的發展態勢整體增速喜人。

尤其在今年上半年，由于疫情導致人們居家時間延長，小家電市場在2020年迎來了新一輪“井噴式”的增長。其中，小熊電器疫情期間逆勢增長，一季度預計凈利潤預計盈利8978.24-10661.66 萬元，銷售收入同比增長約17%，電熱飯盒、打蛋器等多個創意小家電品類出現大幅度增長，銷售成績亮眼。

居家防疫期間，各大社交平臺的美食話題層出不窮，自制涼皮、油條和蛋糕教程等瘋狂刷屏，許多平時鮮少下廚的年輕人有了更多親自動手的機會，各類小家電、廚具等與居家樂趣挖掘相關的產品也隨即迎來新一波增長。而小熊電器一直主張打造的年輕人喜愛的創意小家電更是備受追捧，在擁有30多個品類、400多個SKU的同時，擅于挖掘用戶細分需求和細分使用場景的小熊電器，持續針對疫情中涌現的新需求研發新品。

針對健康飲食、居家及外出防護、宅經濟等趨勢，小熊洞察到用戶的細分需求，為此轉化出貼合場景的小巧好用的產品，如面食餃子愛好者的和面機、豐富生活樂趣的西式電器如打蛋器、宅家可做健康零食的空氣炸鍋、解決午餐問題的電熱飯盒等，以滿足年輕人的“廚房社交”。

當下疫情好轉，但是消費習慣及生活方式的改變影響還在持續，更多年輕人會回歸家庭，更注重家庭生活品質，創意小家電作為生活優化品，普及率將會提高，未來發展持續看好。在如此機遇之下，包括小熊電器等在內的眾多家電企業只有不斷加大研發力度，提升智能制造和精益制造能力，才能持續向市場輸出品質穩定、高性價比的產品，更好地滿足年輕人多元的細分需求。