黃金節點需求釋放 家居行業欲掀“雙節”消費高☆禁☆潮

每年九、十月份，都是各行業的銷售黃金期，對“大額低頻”的家居建材行業來說，“金九銀十”更是一年中的最佳銷售節點。

從前不久尚品宅配、名雕股份等家居上市企業半年報中不難看出，今年受疫情影響，行業一季度業績明顯下滑，二季度起有所回升。隨著傳統旺季的到來，各大家居賣場、品牌企業開始搶抓時機，積聚力量，期待掀起一輪消費新高☆禁☆潮。

BHI景氣指數回升

近兩月銷售額翻倍增長

進入9月，家居行業傳統旺季開啟，景氣度也持續攀升。專家指出，目前行業正在逐漸扭轉今年上半年疫情造成的“量價齊跌”的困境，金九銀十的節點也如約而至。

從商務部流通業發展司、中國建筑材料流通協會共同發布的全國建材家居景氣指數(BHI)來看，今年9月份的BHI為110.54，環比上漲9.46點，同比上漲9.32點，一改三個月以來的平穩走勢，開始向上攀升。

全國規模以上建材家居賣場9月銷售額為981.4億元，環比上漲21.57%，同比上漲7.08%。“據統計，今年1-9月累計銷售額為7251.5億元，同比上漲4.65%，而1-7月累計銷售額僅為3401.35億元。”一位不愿具名的行業分析人士告訴記者，短短兩個月，銷售額便實現了成倍增長，從中可以分析出，8月開始行業已經逐漸進入了傳統旺季。

事實上，從今年8月開始，北京的各大家居賣場及家居品牌便已經開始陸續啟動了新一輪營銷計劃，力度空前的促銷成為了這波營銷的核心。據記者走訪了解，今年“金九銀十”促銷節點各企業的促銷力度比往年更大。

黃金節點需求釋放

賣場商戶加大促銷力度

“我家去年就交房了，但由于疫情原因，裝修需求擱置到現在。今年中秋和國慶趕在一起，我想著賣場肯定會有活動，所以就帶著家人過來看看。”記者在賣場中隨機對話了一位正在逛店的消費者，發現大多數消費者的確會關注到全年當中為數不多的黃金節點。

但業內人士同時也指出，雖然目前正值往年的消費旺季，消費需求有所增加，但今年較為特殊，當前市場壓力仍然較大。

面對當前現狀，各大賣場都推出了相關政策，期望能夠在“金九銀十”之際實現業績增長。據了解，今年居然之家拉伸了旺季的長度，賣場從8月底開始推出各項促銷活動，時間一直持續到10月8日;紅星美凱龍將周年慶和消費月結合，多店聯動，推出重磅感恩回饋優惠促銷;集美家居、城外誠、藍景麗家等大型家居賣場及曲美家居、天壇家具、愛依瑞斯等家居品牌也紛紛著手“雙節”大促活動。

“今年家居消費雖出現了一段時間的停滯，但隨著疫情的有效防控和傳統旺季的到來，市場所受的影響正逐漸消退，各大家居賣場也已逐漸恢復去年同期水平，并迎來了相對穩定的增長。”上述分析人士稱，無論是賣場還是商戶，對今年的“金九銀十”都格外重視，在他看來，對企業來說，這是一個能夠搶占更高市場份額的良機。