天貓為雙11開了家線下家居店

一場疫情，讓人們對“家”的理解與依戀進一步加深，“家”消費在經濟重啟之后迎來大爆發。10月9日，距離雙11還有一個月，天貓首家家居體驗店在上海K11開業，未來或將在全國7家K11復制。

作為香港新世界集團旗下的高端品牌，K11進駐中國之后一直是城市年輕人的潮流高地。天貓家居店開業之后，因為顏值高，立即成為新晉網紅打卡點。

該家居店與歐美、北歐等固化的風格截然不同，天貓依據K11消費人群選擇特定的品牌和產品。整個店鋪將“家”分為臥式、廚房、客廳、浴室等幾個場景，結合天貓的趨勢洞察，依據年輕人的審美喜好進行布置。消費者逛店過程中可直接掃碼下單，品牌天貓旗艦店將在24小時內送貨上門。

首批入駐的品牌共有近百家，包括多家新近入駐天貓的國際品牌。利用天貓3D購技術，該家居店實現線上線下完全打通，支持萬人同時云逛店。未來，天貓將依據情況，定期更換品牌和商品，豐富年輕人的消費體驗。該店還將作為天貓家居的直播基地，每周邀請淘寶主播、設計師、KOL前來直播。

后疫情時代，人們的生活方式發生了顯著變化，“家”經濟迎來爆發。很多人是因為更換了一塊地毯、一張沙發或者為小客廳添了一束花、一個香薰蠟燭而感到生活質量提升。

今年以來，天貓家居一躍成為孵化新品和新品牌最多的類目。國際品牌加速布局天貓，其中輕奢品牌入駐較去年同期增長300%，不少品牌店選在雙11前夕開業。