顏值經濟下 美容小家電迎來最強風口

伴隨消費發展，人們對于“美”的渴望與需求不斷促進著“顏值經濟”逐漸升溫。小到美顏相機、美圖軟件、化妝品，大到去做醫療美容，消費結構不斷升級。而電器美容，已經成為人們對美妝護膚需求的更深入的延伸。其輕便小巧的機身，做工精致和操作時間靈活，受到了廣大女性消費者的額外青睞。隨著體驗價值的逐步提升，它慢慢變成世界范圍內的新時尚。

有機構分析，美容小家電的需求來自人們對于美妝護膚需求的衍生，客戶在美容護膚的消費通過指導，一部分人群可以轉向到美容小家電的消費。此外，醫療美容項目中消費者購買占比最多的皮膚美容可以和美容小家電形成互相補充，而醫療美容市場的不斷擴充也將促使美容小家電市場份額的逐漸增長。

再次總結，基于以下5點原因，個人護理和醫美這兩大市場的發展都將帶動美容小家電市場規模的增速進一步提高。

第一點是，“愛美之心，人皆有之”，從需求角度看，追求“美”這件事本身不是可選的需求，最重要的是怎么實現“愛美之心”。

第二點是，醫療美容項目里，用戶使用購買比例最高的是皮膚美容，這和美容小家電是競爭與合作的關系。

第三點是，從客戶構成看，80后和90后是美容護膚消費的主力，而伴隨數字化的進步，信息獲取的方式會促進市場規模穩步提高。

第四點是，美容和個人護理等產品已經不單局限于年輕女性，中年、老年，甚至是男性在該領域的消費占比和消費能力也是可見的崛起。

第五點是，從當前保有量看，我國美容小家電保有量較低但增速較快。

值得注意的是，在發展過程中，海外品牌長期占據主要地位。據了解，在去年“雙十一”美容儀器前十名的榜單中，日系和以色列品牌占據兩個席位，雅萌連續4年奪冠，其他的產品則是來自法國、韓國、英國等，目前國內市場國產品牌暫缺。

日本作為帶動美容護理產品熱潮的發源國，其產品已經非常成熟，其中出現了不乏松下的超聲波毛孔美容器等熱銷產品;據了解，歐美方面，也設置了專門的電器美容專區。所以比較而言，國內的品牌在電器美容領域空間相對可觀。

雖然和一些海外大牌相比，本土品牌在研發、品類等方面有一定差距，但是未來，隨著市場需求的快速提升趨勢已經趨于明顯，再加上美容小家電是國內消費者美容護膚的進一步需求。天生有內容營銷優勢的國產品牌將可能借著電商崛起的東風，大力進行研發，抓住品牌宣傳風口，持續拓寬其市場，充分享受行快速成長的重磅紅利。