小冷凍柜市場回暖 深度解析未來走向

小冷凍柜(容積225升以下冷凍柜)目前為冷柜市場中最受消費者歡迎的冷柜產品。依靠其較小的體積和靈活的可使用容積，無論在線上線下，小冷凍柜均占據冷柜行業最大的市場份額。根據奧維云網(AVC)監測數據顯示，2020年1-5月，線上小冷柜零售額占比為38.2%，份額同比上升3.3%;線下小冷柜零售額占比為56.2%，份額同比上升2.3%。今年受疫情影響下，冷柜市場全年規模達不到預期，在“蛋糕”很難變大情況下，誰能搶到更多的份額顯得尤為重要。

從價格來看，線下市場高端化趨勢明顯，1600+高端市場零售量份額達到18.1%，同比上升3%。疫情影響下，線上消費者對價格更為敏感，龍頭企業大幅降價且消費者對小容積小冷柜的需求增長導致600元以下的小冷柜零售量份額達到26.1%，同比上升18.4%。

奧維云網(AVC)監測數據顯示，2020年1-5月，90-110升小冷凍柜零售量在全渠道占據最大市場份額，對于大部分消費者來說90-110升容積段最適合家用，該容積段零售量規模線上同比增長18.6%，線下則剛好相反，同比下滑21.5%，受疫情影響渠道轉移導致線下市場全面萎縮。值得注意的是，線上110-130升、150-180升小冷凍柜零售量規模出現爆發性增長，主要原因為一些新興品牌通過超低的價格打入市場，使該容積段銷量同比大幅上升，成為不容小覷的力量。奧維云網(AVC)預測未來會有更多新興品牌以低價格打入市場，小冷凍柜線上市場競爭將會愈發激烈。

奧維云網(AVC)監測數據顯示，2020年5月線上市場小冷柜均價低至749元，同比下滑13.4%。受疫情影響，大量線下市場轉移至線上，龍頭企業價格戰愈發激烈，再加上新興品牌低價涌入，導致線上價格持續走低。預計今年線上小冷柜市場一直處于價格之戰的“血海”之中。隨著疫情緩解，小冷柜線下市場逐漸復蘇，價格也恢復正常。雖然線下市場開始復蘇，但是線上市場價格越來越低且消費者疫情期間逐漸養成線上購物習慣等一系列原因，使得線上小冷柜市場保持高速增長。