疫情陰霾漸退 洗衣機市場呈現回暖態勢

疫情陰霾漸退，洗衣機市場呈現回暖態勢。根據奧維云網推總數據顯示，2020年4月洗衣機市場零售額為45.6億元，同比下滑11.4%;零售量為232.0萬臺，同比下滑7.7%。其中，線上市場已實現由負轉正，量額同比分別上漲8.3%和1.5%。盤點洗衣機市場近期產品表現，洗烘一體機+大容量仍是洗衣機市場升級的主要動力，同時健康洗滌、分區呵護也被推入風口，成為關注產品。

主流趨勢：洗烘一體，“大”有可為

從產品類型來看，洗衣機升級主要集中在洗烘一體機市場，奧維云網(AVC)監測數據顯示，2020年1-4月洗烘一體機線下的零售額占比已達到45.9%，而線上的占比也突破了27%。消費者對衣物烘干的需求已經不僅再局限于梅雨季、回南天、霧霾、沙塵暴等特殊天氣的特殊需求，而是正逐漸成為消費者心中解決衣物晾曬問題的普遍方式。

大容量洗衣機的受眾仍在不斷擴大，升級趨勢主要集中在10kg的產品。奧維云網(AVC)監測數據顯示，1-4月線上10KG產品零售額占比同比提升20.0%。其中，海爾10KG產品市占份額38.8%，不僅高于其整體市占表現，且呈現同比上升的態勢。

風口產品：分區呵護、健康洗滌

1、分區呵護，悄然興起

在大容量洗衣機占比提升的同時，一次性分類洗滌也悄然興起，從不同的角度挖掘消費者的需求，解決消費者家庭洗滌能力不足的痛點。雖然現階段機型布局較少，但從2020年1-4月線上分類洗銷額同比提升48.2%來看，也是一個比較有潛力的市場。現階段分類洗市場的參與品牌主要有卡薩帝、比佛利、LG、海信。5月20日，統帥發布新品爭寵雙滾筒洗衣機，4KG+9KG的雙滾筒設計，分區呵護、同步洗滌，針對母嬰衣物、內衣等產品，更好的解決其無損、蓬松、殺菌等痛點，為消費者提供健康、高效的洗護場景，標志著統帥開始角逐分類洗市場。

2、健康洗滌，恰逢其時

近年來，健康洗滌的洗衣機產品逐漸普及，高溫除菌、清潔功能的滲透率越來越高，尤其在滾筒洗衣機類型中，高溫洗滌程序幾乎成為標配，洗衣機的除菌方式也更為豐富，如紫外線、臭氧、銀離子等手段各有應用。此次疫情提升了健康洗滌產品的重要性，內筒自清潔、免清洗，除菌、除螨的洗衣機產品成為宣傳的主要賣點，企業圍繞健康洗滌改進技術、推陳出新。

頹勢下蘊藏生機，變局中把握機會。對于洗衣機產品來說，此次疫情既有危局也是契機，在行業低迷時期，往往也是寡頭企業展開價格競爭、打壓競爭對手、迫使其它企業退出市場的時期，海爾等龍頭企業坐享市場份額提升的益處，增長速度往往超越行業均速，但歸根結底，企業競爭的落點在于產品，推動產品升級，應對多樣化的消費需求方能止頹勢、現生機。