家居行業數字化變革提速 曲美家居如何把握機遇

隨著疫情對各行業商業形態的改變，“直播帶貨”正在成為品牌商的標配，對于企業來說，數字化變革已經從可選項變成了必答題，這也包括傳統認知中的低頻消費行業，如家居、裝修、旅游、攝影等。

以家居行業為例，自3月份以來，不少家居品牌紛紛布局直播，尚品宅配組建了自有直播團隊，索菲亞聯合天貓家裝、主播薇婭在直播間聯合發布新品，曲美家居則發動經銷商共同完成超過1600場的直播活動。

渠道、品牌、營銷、制造全面升級

曲美家居董秘、運營部總監孫瀟陽接受采訪時表示，今年公司將以直播為核心，大力發展線上營銷，將直播營銷作為全集團的核心戰略，推動公司銷售額快速增長。

除了大力拓展線上渠道，曲美家居還對品牌形象、營銷策略、制造流程等多個方面進行優化，2019年成功推出悅時和嘉炫兩大新產品，并進一步深化以設計為入口，為客戶提供全品類一站式的拎包服務模式，目前所有的店面和服務團隊均完成轉型。

此外，在保證產品多樣性的前提下，對無效SKU進行了優化精簡;通過產品中心從研發端進行工藝和用材優化，提高了產品的設計利潤率;同時，定制訂單池系統有效提升了板材利用率。

引入國資戰投 疫情不改長期趨勢

與此同時，為了進一步提升公司的抗風險能力和資信能力，曲美家居于今年3月引入戰略投資者——張家港產業資本投資公司(下稱“張家港產業資本”)，擬向其轉讓合計49,391,328股無限售條件流通股，占公司總股本10.11%。

據了解，張家港產業資本成立于2016年底，是市屬國資公司，主要從事實業投資、股權投資、創業投資、投資管理等活動;截至2019年底，張家港產業資本已引進基金65家，注冊資本合計201.4億元，管理規模426.8億元，其中18家基金投資42.55億元，資金實力雄厚。

對此，分析人士稱，張家港產業資本入股曲美家居不只是滿足自身投資需求，也反映出對于曲美家居業務模式的認可，以及對其未來業績的樂觀預期。

值得注意的是，對于疫情的影響，公司表示，一季度本來也是家居行業的淡季，從需求端處罰，家具需求目前多對應新房裝修、二手房翻新等剛需情況，如果一、二季度受到疫情影響收入下滑，那么三、四季度的銷售將會更樂觀。