3D技術標準即將出爐 宜家 Wayfair等提前部署
對于當今的人們而言，隨時隨地拍攝和發送照片簡直輕而易舉。每個人都擁有可拍照手機，彼此以JPEG、PNG或TIFF等通用標準格式共享圖像。
其中，JPEG在1992年成為了一種標準格式，經發展后能夠存儲全彩色數據，壓縮文件，更易于傳輸和存儲，從而將圖像無縫傳輸到全球任何平臺。
而開源標準制定組織Khronos Group則認為，隨著原生網絡的增強現實技術(簡稱AR)的出現，無縫創建和傳輸3D資源現在也需要相同的標準格式(AR和VR都屬于3D視覺效果的技術)。
虛擬現實將極大改變零售業
市場分析機構Gartner在今年4月份的一份報告中指出，“到2020年，1億消費者將通過AR線下和線上的方式進行購物”，且“46%的零售商計劃部署AR或VR解決方案以滿足消費者對服務體驗的要求。”
同時還指出：“AR或VR可以給零售業帶來顛覆性的影響。零售商可以將AR作為品牌體驗的延伸，令消費者融入至沉浸式環境并增加營收。例如，宜家的Place應用程序支持消費者在家中虛擬地可視化宜家產品。另外，AR可以用于售后體驗，從而提高消費者滿意度和忠誠度。
隨著3D日漸成為產品制造商、零售商和廣告平臺的全新商品展示媒介，行業已經開始研究如何通過優化的工作流程來擴大3D內容制作，并實現虛擬產品的廣泛分銷，從而最大限度地降低成本。
而問題在于，不同平臺、每種類型的軟件對如何表示3D信息都有不同的要求，導致3D資源和相關技術很難快速發展。例如，在將3D模型上傳到網站時，其中一半可能會倒轉。目前尚無解決方式。因此，你如果要在網站上傳1000種產品，必須單獨確認每個產品的方向正確，效率太低。
為了解決這個問題，開源標準制定組織Khronos Group在2019年4月正式宣布成立一個探索小組——Exploratory Group，專門探索實時3D產品可視化制作與分發的標準與指南，從而實現移動端、Web端以及增強現實和虛擬現實等解決方案的跨平臺支持。
3D商務工作組成立，宜家、Wayfair等積極參與
該小組在7月增加了一個由70家公司組成的3D商務工作組，其中許多公司與家居行業有關，包括宜家、Wayfair、Ethan Allen和Crate&Barrel等制造商和零售商，以及Cylindo、Marxent、Vertebrae和Simply Augmented等高科技公司。
他們的共同目標是創建規范，使3D資源工作流程與零售流程(從產品設計和制造到零售的每個階段到最終用戶交付)保持一致。
Khronos集團總裁尼爾·特雷維特(Neil Trevett)表示：“該小組的獨特之處在于，它匯集了技術公司以及一些制造商和零售商，而之前從未真正實現過這種協調一致。對于技術供應商來說意義重大，因為他們擁有實際的終端用戶。它讓人們將此技術應用于行業內，分享問題并幫助解決，真是太棒了。”
小組的目標是使這些3D資源能夠在所有平臺，例如Apple(iOS)和Android的移動設備，Facebook和Pinterest等社交平臺，以及現有或未來的其他AR和虛擬現實解決方案上協調一致。
3D商務工作組主席&Wayfair Next負責人Shrenik Sadalgi表示：“令人激動的是，我們擁有包括零售商在內的各種公司，其中很多都是競爭對手，但他們將彼此的差異放在一邊，專注于如何推動行業發展。對每個參與者來說，公司間存在共同的痛點，我們很難獨立地確定解決方案，需要團結努力來創建技術通用的標準。”
當前3D技術的使用情況：宜家、HOUZZ和谷歌
宜家于2017年推出了應用3D技術的APP——IKEAPlace，它能夠將真實比例的3D模型放置在現實房屋中，并精確地看到尺寸，以此體驗7,000多種宜家產品的設計和功能，一次僅體驗一件。用戶動動手指就可以體驗整個房間，仿佛親臨宜家陳列室。
宜家數字實驗室3D工作負責人喬納斯·古斯塔夫森(Jonas Gustavsson)表示：“我們必須自行生成查看器，并為每個平臺(用于移動設備、網頁或特定社交平臺)編寫不同的代碼，向終端用戶提供內容變成了一項昂貴的投資。”
他還表示，“我們和3D娛樂公司不同，游戲和電影公司目前可以從中獲利，而我們并不靠3D賺錢。零售商需要向消費者免費提供優質的3D觀看服務，以增加他們對商品的了解。他們需要從任何角度看到真實性的商品，確保購買到最佳商品。”
在線進行房屋改建和設計的公司Houzz創建了一個名為“觀看我的3D房間”的平臺，使其屋中的產品可視化。該平臺從沙發、地毯、梳妝臺和浴缸等家具開始，然后擴展到藝術品、吊燈和地磚等墻面和天花板產品。
“創建此平臺時面臨的最大挑戰之一是3D文件格式的高度復雜性，因為要考慮的維度太多，” Houzz視覺技術負責人Sally Huang說。“我們還沒有行業標準化，因此每種類型的軟件對如何表示3D信息都有不同的要求。”
她補充說：“為了模擬人眼視覺，我們可能必須以一種完全不同于AR目標表達的方式描述模型。談到AR模型，由于技術平臺尚未標準化，同一個模型加載在一個軟件上跟加在另一個軟件上的模樣可能完全不同。”
2018年5月，谷歌直接在其搜索功能中添加了AR功能，為用戶提供圖片視覺的解決答案。谷歌表示，其AR功能可與兼容的Android和iOS設備配合使用，讓用戶在搜索中看到3D對象鏈接，導入3D模型，然后將其以適當比例展示于現實中，而開發人員需要為此添加幾行代碼。
使用3D的好處：提升訂單價值
盡管面臨種種挑戰，科技公司Marxent表示，它為Bob's Discount Furniture創建的3D內容顯示出令人鼓舞的結果。9個月的數據分析顯示，它的轉化率翻了一番，將平均訂單額提高了20%。
根據Marxent的說法，“從性能角度來看，Bob的應用會話中有50%以上正在使用AR，這有助于將平均訂單價值提高35%。”
Wayfair提供了一種“在房間中查看”的移動AR體驗，使消費者可以在自己的房間里看到家具和裝飾，以了解產品在實際房間中的外觀和擺放方式。
根據Wayfair的數據分析，在產品頁面上嘗試該功能的人購買的可能性是未嘗試者的3.4倍。該公司于2015年開始渲染3D圖像，并于2016年啟動了首個AR APP。Wayfair還在今年初開業的第一家實體零售店中引入了VR房間規劃。
通過將Wayfair目錄中的產品添加到數碼房間中，購物者可以體驗樣式和布局，然后在VR中以完整比例可視化他們的作品，并進入他們新設計的房間而無需離開商店。
據該公司稱，在電子商務網站Shopify上觀看3D產品的消費者轉化率比觀看傳統平面產品的高2.5倍。
這是在創建3D資源標準化規則之前的一切。
標準化的未來
在確定了一套初始標準之后，Khronos工作組的成員將隨著技術的發展繼續提供新的指導原則。Khronos總裁和Ikea的IT經理都認為，在接下來的六個月內會很快取得進展，并且很可能會涉及多個解決方案(類似于用于圖像的JPEG，PNG和TIFF格式)。
該工作組的成員希望鼓勵家居裝飾領域中的其他零售和技術公司參與其中。
特雷維特說：“Khronos集團隨時對任何公司開放，不設壁壘，而現在正是參與的絕佳時機，因為我們才剛剛起步。加入我們不收取任何收費，只須簽署保密協議。”
對于許多剛開始創建3D資源的公司而言，加入集團可以學會更有效地利用3D促進銷售。
這個項目同時計劃利用現有的Khronos標準，如用于傳輸逼真3D asset的glTF，用于Web交互式3D應用的WebGL，用于驅動高性能交互式3D圖形的Vulkan，以及用于AR和VR應用的OpenXR等等。
關于The Khronos Group
The Khronos Group 是一個由業界知名硬件和軟件公司組成、創建領先加速標準的開源組織，創建開放標準，以實現并行計算、圖形、視覺和神經網絡在各類平臺和設備上的編寫和加速。Khronos標準包括Vulkan、OpenGL、OpenGL ES、OpenGL SC、WebGL、SPIR-V、OpenCL、SYCL、OpenVX、NNEF、COLLADA、OpenXR 和glTF。
Khronos成員可以為Khronos規范的開發做貢獻，在規范公開發布前的不同階段擁有投票權，并通過提前獲得規范草本和一致性測試加速其高端加速平臺和應用產品的推出。