這個市場有點燙 2019年電暖器季市場前瞻

2019年入冬，電暖器產品進入一年的銷售旺季。如果要用一句話概括今年的電暖器市場開端，那么我想說今年電暖器市場有點“燙”。之所以我們用“燙”這個詞形容今年的市場，一方面源于市場量需向好，中怡康線上零售監測數據顯示，36周~43周電暖器市場數量基準增長48%，但是在量需大增的反面則體現出了市場競爭愈發激烈的一面同樣條件下金額基準增長為-12%。量增額降，機遇與挑戰共存，讓我們感受到這個市場有點“燙”。

今年電暖器市場的產品流行趨勢依舊延續去年的風向，空氣對流型產品整體量額齊增(量增105%，額增9%);輻射熱傳導型產品則呈現量額雙降(量增-1%，額增-33%)。從細分品類來看，屬于空氣對流型產品的踢腳線和電暖風類產品占比明顯上升，踢腳線產品額增38%，量增172%，暖風機產品額增18%，量增140%是領漲市場的兩架馬車;空氣對流型產品歐式快熱爐是空氣對流型產品中一個出人意料的產品，它并沒有延續去年的高增長趨勢反而呈現量額齊跌的局面。

那么淺析歐式快熱爐遇冷原因：第一歐式快熱爐可以掛在墻壁上使用，一般在房屋裝修時消費者會考慮配套安裝，結合最近房地產市場的表現，這方面的需求下降在情理之中。第二如果歐式快熱爐采取立式使用，那么產品功能上和踢腳線有很多共性，所以踢腳線大賣的背景下，部分快熱爐市場需求也會被轉化。不過隨著暖器旺季的不斷深入，我們還會繼續期待歐式快熱爐的表現，作為空氣對流型產品的代表品類，歐式快熱爐仍然具備業績回暖的條件。

今年最火爆的產品莫過于踢腳線產品，踢腳線產品近五年從無到有快速增長，生產廠商和渠道商家普遍看好該類產品的前景，市場進行了幾年產品積累和技術改進后，今年上下游合力迎來了一個爆發期，當然在量增爆發的背景下我們也要看到踢腳線產品成交均價下降49%(2018年同期線上踢腳線產品均價1031元，2019年當前522元)，各頭部品牌均推出了500~600元成交均價的促銷型號角逐市場，導致去年罕有頭部品牌參與的該價格段市場今年成為了一個暴增蓄水池。基本這種趨勢會貫穿整個2019電暖器季。

電暖風產品暴漲的背后，我們依然關注的是成交均價下浮51%的原因，與踢腳線產品不同，電暖風的均價下浮一方面來源于互聯網主渠道品牌的介入及擴張，另一方面出于產品結構向低端品類聚焦。電暖風整體價格快速下沉，我們相信僅僅是暖器旺季開始的一個短暫現象，隨著雙十一的到來，電暖風的品類結構會向上發展，均價過低的現狀將得到大幅度的改善。中高端產品的熱銷會將整個電暖風品類重新扶上正常發展的軌道。但是個體的單價在雙十一和新興品牌的沖擊下還是難以避免呈現下降的趨勢。

綜上所述，2019年電暖器市場的角逐已經開始，現在已經發燙的市場馬上也要迎來雙十一的大促，屆時我們希望看見整個產業結構的向好發展，即使市場熱的燙手，大家仍需緊緊抓牢!