紅星美凱龍阿里巴巴下注 家居新技術賽道有點擠

相比于家電、手機等行業，家居家裝行業一直以來被認為是“傳統”的行業，日新月異的技術發展似乎對這個行業影響甚少。但從近兩年來看，越來越多的信息技術的成果正應用到家居業，讓“土行業”摘掉老土帽子，展現出脫胎換骨的變化。

兩大家居設計平臺同時融資

近日，兩大家居設計平臺酷家樂和三維家分別獲得了新的融資。酷家樂完成了E輪超1億美金融資，由知名PE機構領投，其他多家老股東跟投，投后估值約10億美金。

另一邊，三維家獲阿里巴巴數億元戰略投資，具體金額大約5億元，投后估值約25億元。三維家此次融資后，阿里巴巴持股20%，成為第一大股東。其創始人蔡志森、紅星美凱龍分別位列第二大和第三大股東，分別持股12.70%和12.00%。

相對一般的家居建材企業來說，家居軟件設計平臺是具備一定科技含量的，依托云計算、大數據、AI等前沿科技手段，打通設計、生產、銷售、物流等上下游產業鏈。

隨著第四次工業革命競爭愈演愈烈，家居新技術的發展潛力和作用不言而喻，往小了可以為企業降低成本，增加效益，往大了是促進家居整體行業的轉型升級重要推力。

“舞臺”存在的意義在于角色的參與，家居軟件設計平臺亦是如此。家居產業的各環節，從設計、供應、支付、配送、施工、交付到售后，都需要玩家待位。在大量角色參與下，產生多維度的數據有利產業生態的協同運行。

在家居新技術這條賽道，陸續有不同角色的玩家在不斷涌入。據了解，目前已有不少企業進入這條賽道。除了三維家、酷家樂、打扮家等專門針對家居家裝領域的技術企業，也包括相關領域的巨頭企業，上游房地產商、互聯網巨頭、家居流通龍頭企業等。

目前來看，一些巨頭企業在岸上觀望之后，開始自己“下水”游泳了。例如貝殼找房旗下推出了VR虛擬看房產品貝殼如視;阿里巴巴接手居然設計家，推出旗下躺平設計家;紅星美凱龍在相繼投資了打扮家和三維家后，也在2018年正式推出了自己的設計云平臺;東易日盛斥資布局，打出“科技家裝”的概念。

隨著大家的“技術賦能”的意識逐漸覺醒，家居新技術的賽道也慢慢變得擁擠。競爭之下，技術企業開始尋找新的增長方向，除了基本的軟件售賣，也在開發新的營銷產品和增值服務，例如酷家樂推出一站式導購平臺“到店購”和“贏客”;三維家發布“至愛·智家”整裝供應鏈平臺……

入局者姿態各異

家居行業產業鏈龐雜，技術對各環節產生作用的形式不一，大家入局的姿勢也各不相同。從上游房地產商拿地后的建造、看房，到供應鏈的信息化管理，工廠的自動化和智能化，包括產品的生產、設計和銷售等，最后到門店的消費體驗和家庭生活服務終端，整條產業鏈都在借助技術的力量得以改造。

在軟件設計領域，出現了以酷家樂、三維家、打扮家為領頭的技術型企業，運用3D云設計一鍵渲染，VR沉浸式體驗，BIM建造系統等，在解決設計師痛點、提高設計效能方面提出了方案。

在生產制造方面，家居建材企業通過智能生產線或自動化工廠來降低成本，提高產值，包括尚品宅配、歐派家居等定制家居企業;在居家服務終端方面，智能家居的發展讓生活更加智慧，除了各式各樣的智能家居產品，也出現了全屋智能集成系統的平臺企業，例如涂鴉智能、艾佳生活、好享家、歐瑞博等。

在零售端的家居門店和家居賣場，“智慧門店”的口號開始打響，黑科技元素的增加裝點了傳統家居建材門店的“賣相”。企業一方面利用大數據技術打通內部供應鏈系統和數據流，另一方面也給年輕消費者帶來潮流科技的新鮮體驗。

另外，還有不少家居企業開始聯合電商巨頭和技術平臺一起探索，例如居然之家和紅星美凱龍先后牽手阿里巴巴，曲美搭載京東一起推出京東|曲美生活體驗館……巨頭企業紛紛入局，人們越來越多地把目光聚焦在技術與產業的結合上，這也是家居行業的福音。

由此我們也可以看出，新技術對于家居業的改造是大勢所趨，而且將會加速進化。隨著5G落地、物聯網和人工智能技術突飛猛進，家居行業將或許將跳出困境，借助技術東風尋找新的增量市場。