廚電企業的未來：加速品類融合 打造智能生態

2018年開始，受宏觀經濟及房地產下行的影響，廚電《煙灶消微蒸烤洗》整體市場斷崖式下跌，陷入持續負增長。

一方面，傳統廚電品類下滑嚴重;另一方面，新興廚電品類雖然增速較快但規模尚小，且認知程度偏低，短期內無法打開局面，廚電行業短期內破局難度很大。

但長遠來看，目前廚電各品類百戶擁有量較低，其中普及程度較高的油煙機2017年每百戶擁有量也只有51臺，遠遠低于彩冰洗空等成熟家電品類，未來發展空間巨大。立足當下，著眼未來，廚電企業需苦練內功，做好長期奮斗的準備。

主要品類布局基本完成，下一步加速品類間融合

近幾年，擴品類成為整個家電行業的共識，家電企業不斷擴充新品類，尋求新的增長點。廚電企業也不例外，立足廚房場景，不斷向洗碗機、嵌入式、集成灶、凈水等廚房新興品類延展。

隨著2019年8月份方太發布集成烹飪中心和凈水產品，廚電企業對于廚房場景的主要品類布局已基本完成。過去幾年，廚電企業對于廚房場景向外圍場景延展的探索很多，例如食材配送、視頻娛樂等等。

食材配送從廚房做飯場景向前端買菜、洗菜、切菜延展，雖然未來前景廣闊，但目前實現起來困難較多。

例如由于食材配送還在消費者培育階段，市場需求被激發需要一定的時間，同時，由于食材配送對于時效性和保鮮性的要求較高、需要很強的供應鏈覆蓋和短半徑配送的支撐，成本較高。

另外，視頻娛樂從廚房的做飯屬性向社交娛樂屬性轉變，目前并不是消費者對于廚房場景的核心訴求，實際發生場景不多。

回歸廚房場景本質，廚電企業下一步的重點應該是從用戶的實際使用場景出發，加速不同品類間的融合發展，首先解決用戶實際使用場景中的問題。例如，凈水產品對于廚電企業的意義，一方面，為廚電企業帶來新的增長點，另一方面，凈水技術與其他品類的融合可以更好地支撐其他品類的發展。

智能家居是大勢所趨，聚焦廚房生態打造智能平臺

智能家居經過多年的發展，已經逐漸從單品智能走向互聯互通，5G技術的應用將進一步加快這一進程。

一方面，具有平臺優勢的手機廠商、彩電廠商積極布局新品類，擴展生態，致力于打造智能家居閉環生態系統。

另一方面，具有生態優勢的綜合類家電品牌積極打造智能家居平臺，已初見成效。

無論是從平臺走向生態還是從生態走向平臺，企業都希望在智能家居的大趨勢下搶占先機，最大限度地占據有利地位。廚電作為智能家居的重要組成部分，目前智能化程度較低，廚電企業需要聚焦廚房生態，打造以廚房場景為核心的智能平臺，為未來更好的融入智能家居生態做好準備。

短期來看，廚電企業需要繼續在品類融合、新興品類推廣上下功夫，長遠來看，在智能家居的大趨勢下，需要企業思考聚焦于廚房生態的智能家居平臺的打造。