“裝修季”來臨 白電三大產品業績回暖

“十一”黃金周不僅讓國內家電市場火了一把，“十一”結束后也預兆著正式進入了第四季度的“裝修季”，加之今年“十一”一線城市的房地產市場回暖效應影響下，白電三大產品(冰箱、洗衣機、空調)呈現小幅回暖跡象，冰洗產品降幅比之前明顯收窄，空調產品反彈明顯。

冰箱 市場開始回暖

冰箱一直以來都是婚嫁新居的必備家電，加之現今人們需冷藏的食物越來越多，冰箱在白電中的剛需性名列前茅。無論是國外的西門子、三星、松下、夏普等國外品牌，或是海爾、容聲、美的、美菱等國內品牌，進入十月份以后的產品銷量有所回暖。

據記者在“十一”期間走訪我區蘇寧、沙園等家電賣場發現，除了電視機專柜一如既往地人頭涌涌外，冰箱專柜的市民也多了起來。位于沙園家電市橋店二樓的冰箱專區，記者看到三星和西門子的品牌專柜擠滿了選購的市民，不斷有市民向銷售人員了解冰箱的性能、容量、價格等，對開門冰箱和三門冰箱格外受到青睞。

國內冰箱品牌的專柜也不相伯仲。在容聲專柜，一名貌似未曾聽聞過該品牌的女士在向銷售人員了解品牌歷史和產品質量，最后，在銷售人員的解說下購買了一臺899元的雙門冰箱。

線下賣場市場表現回暖的同時，冰箱線上市場零售額同比呈上揚。據中怡康線上周度數據顯示，2016年十一期間線上冰箱市場，零售額同比增長29.9%，零售量同比增長39.7%。其中線上市場重點的三門市場，零售額同比僅增長2.7%，其他門體中，兩門零售額同比增長42.1%，多門零售額同比增長57.2%，對開門零售額同比增長51.6%，兩門、多門、對開門增長率大幅領先于行業均值，是當前線上市場增長的主要動力。

洗衣機 線上成主市場

由于受到“十一”前夕各大家電賣場提前推出的搶市場促銷活動影響，“十一”期間線下賣場的洗衣機銷量表現不佳。據中怡康線下周度監測數據顯示，十一期間洗衣機市場零售額同比下降8.1%，零售量下降10.5%。相反，洗衣機線上市場卻出現兩位數的增長，成為拉動洗衣機銷量增長的主戰場。

“十一”期間，洗衣機線上市場零售額同比增長27.3%，零售量同比增長32.3%。記者在天貓商城的洗衣機商品排行中看到，一臺售價為718元的美的5公斤波輪洗衣機月銷量就達1.1萬臺之多，緊跟其后的分別是海爾、TCL、小天鵝等品牌的波輪洗衣機，且月銷量均達1萬臺以上。

記者通過觀察發現，銷量排名前列的無一不是波輪洗衣機，且價格較2015年出現了跳水。記者向一名擁有近十年經驗的業內人士了解到，雖然洗衣機正處于機構升級的階段，但滾筒洗衣機的市場份額依然下滑，波輪洗衣機市場增長點彌補了這份差額。他稱：“大多數市民在挑選洗衣機時以中低端產品為主，波輪洗衣機價格逐漸下降，滾筒洗衣機下降幅度沒有那么明顯，消費者自然會認為前者性價比更高。因此，當今市場依然主場大容量波輪洗衣機，尤其是以價格取勝的線上市場。”

空調 量價同漲

相較于冰箱和洗衣機，空調市場進入十月份以后的表現相當不錯。據數據統計，2016年“十一”期間，線下空調市場零售量同比增長7.4%，零售額同比增長9.2%，均價同比增長1.6%，實現了近幾年來空調市場少有的量價同漲，市場氣氛十分火熱。

空調市場的利好情況主要得益于產品向高能效和智能升級。據線下數據顯示，2016年“十一”期間，APF一級、APF二級、APF三級占變頻市場的零售量份額分別為28.4%、30.6%、40.2%;零售量同比增幅分別為129.7%、-6.9%、-9.4%。同時，智能空調份額繼續不斷提高，“十一”期間，智能空調零售量份額達到21.3%，零售量同比增幅為33.8%。

在各種機款中，掛機空調依然是主唱，而柜機增幅放緩，僅占整體市場的零售量份額20.9%。此外，多年來一直備受商家大力宣傳的變頻空調增速開始停滯，零售量份額雖高達72.6%，但零售量同比增幅僅為9.7%。

對此，有業內人士分析指出，市場已經逐漸闊別以往的“低價論英豪”時代，家電產品飽和，消費者也回歸理性消費，在關注產品性價比之余，更會考慮產品的能耗、性能、符合規格等因素，由此也推動著空調產品不斷向高端化方向革新。(來源：新浪綜合)