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“金九銀十”熱度褪去 門窗經營模式待轉變

金九銀十已過,這預示著門窗市場傳統的黃金促銷季即將結束。回想這一期間的市場情形,可以用“冷清”二字說明。對于接下來的第四季度,不少業內人士指出,雖然今年門窗市場冷清已成定局,但是商家還是可以借助“雙十一”、“元旦”這些小爆發點來拉升銷量。

“金九銀十”略顯平淡

十一假期,在家居消費行業往往被看做是“最后的瘋狂”。業內人士表示,隨著天氣轉冷,裝修需求逐漸減少,家居消費也從十一之后進入“冬季”。因此,對于門窗商家而言,十一已過,2014年的市場大勢基本已經確定。

今年“金九銀十”不那么盡如人意具體表現在,不少門窗商家雖然業績有所增長,相比去年同期則出現了一定幅度的下降。業內人士表示,通常在往年的五一或十一,賣場促銷活動中總會有客流飽滿的情況,而且會集中在小長假后面幾天內,今年的情況是每天的客流量都差不多,并沒有出現爆滿的情況。相關人士解釋降幅大的原因有二,一是整體經濟形勢和樓市成交下滑的影響,二是去年國慶促銷與今年國慶促銷的發力時間不同,銷售情況也就不一樣。

門窗經營模式將轉變

從今年十一的消費數據可以看出,門窗市場更表現出一個明顯的特點:大品牌商品比小品牌商品更好賣。知名度和美譽度較大的門窗品牌,其營業額與一般品牌的差距逐漸拉大,這意味著消費者的品牌消費意識逐漸增強。一位門窗業內人士說:“以前不管品牌大小,品牌的業績不會差距太大,從這次十一的數據可以看出,大品牌的業績明顯好于一般品牌,預計這種差距也會逐漸拉大,人們在選擇商品時越來越注重品牌知名度和美譽度。”

隨著房地產市場的“走冷”,活躍在市場上的消費者多以結婚購房、二次裝修的剛需消費為主,這樣的消費人群在家居消費市場更為理性,購買時多比較、重視性價比,理性消費觀將成為市場主流。業內人士表示,定位于“中端”消費的品牌和商品將更受關注,同時,“大品牌”的促銷活動也備受關注。

節日消費將繼續是家居消費的規律。在2016年剩下的兩個月內,人為制造出來的消費節日如“雙11”、“雙12”,都將是賣場預計業績突破的節點。從目前的商場客流來看,消費者也習慣“等待”賣場的促銷活動,集中在促銷節點消費,“不促不銷”的特點將繼續發酵。(來源:九正建材網)