世界盃帶火巴西家居產業

世界盃來了，對深愛足球的巴西人來說，足球、球衣毫無疑問地成為消費熱門商品。但出人意料的是，今年賣得最火爆的除了足球周邊產品，還有看似與球賽並不相關的沙發、燒烤用具等家居用品。

今年的世界盃在巴西的關注度有多高?與四年前在巴西本土舉辦的世界盃相比，今年有更多巴西民眾有觀賽計畫。穀歌資料顯示，今年75%的巴西民眾正期待著世界盃的比賽，與2014年相比，這一比例顯著增長。

對於鐵杆球迷來說，在現場為自己喜歡的球隊呐喊助威是上上之選，而對於更廣泛的球迷來說，通過電視機或網路觀賽才是比較現實的選擇。於是每到世界盃，電視機就迎來銷售旺季，今年亦不例外。儘管面臨手機、電腦等其他可用於觀看比賽的電子產品衝擊，今年巴西電視機的銷售量依然非常可觀。巴西零售消費市場協會資料顯示，俄羅斯世界盃期間，巴西電視機銷量將增加5%。

除了傳統的熱門商品電視機，今年的採購市場上，沙發、燒烤架等家居產品成為銷售黑馬。谷歌資料顯示，巴西民眾近期的高頻搜索商品主要是沙發、平板電視、傢俱、小型音箱等，其中電視和沙發等商品的搜索次數分別比平時高5.7倍和4.4倍，電烤爐、啤酒、燒烤架、啤酒機等小型家電和食物也上榜熱搜詞彙。大家不僅熱衷在網上搜索，下單購買也毫不含糊。走進裡約Rio Sul商場的幾個家居用品賣場，明顯感受到客流量比平時大很多。儘管部分沙發等傢俱價格並不低，但絲毫不影響大家的購買熱情。在Zara Home等集中售賣家居裝飾品的店面中，餐墊、餐巾、杯子等裝飾品都是熱銷商品。

這些看似與足球並不相關的家居產品在世界盃開幕前夕迎來銷售高峰，這背後是球迷們的觀賽計畫起了作用。

穀歌調查資料顯示，44%的巴西民眾表示，他們希望在家裡獨自或者和家人、朋友共同觀看比賽。對他們來說，世界盃不只是球賽，更是社交。如何讓自己的家給朋友留下一個好印象，其重要性不亞於觀看緊張刺激的球賽。為此，大家需要在賽事開始前裝飾佈置房間，甚至更新部分傢俱。眼下世界盃還未開幕，採購潮依然在進行，這場球賽將拉動多少家裝生意，還不到畫句號的時候。不過已經有26%的民眾表示，世界盃期間他們作出的最大改變恐怕就是裝飾自己的家。

儘管在世界盃的催化下，巴西家居市場迎來銷售高☆禁☆潮，但今年世界盃期間巴西各個家庭的總體消費較2014年世界盃時有所下降。巴西國家資產、服務、旅遊貿易聯盟資料顯示，2014年巴西世界盃時51%的家庭計畫購買和世界盃相關的產品，今年這一比例降到24%。除了舉辦場地在俄羅斯，遙遠的地理距離影響了民眾的參與熱情外，緩慢的經濟復蘇步伐、混沌的政壇前景、居高不下的失業率，無疑都在影響著民眾的消費能力和消費欲望。與四年前相比，當前巴西社會期待世界盃的氛圍更濃，但可惜的是，巴西當前的消費環境並沒有恢復到最佳狀態。(來源：經濟參考報)

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