2018年家居用戶消費新訴求是什麼?

“家”不僅是親人所在之處，一個人的小窩也可以有家的感覺。80、90後成消費主體，家居審美更注重環保與舒適，不管是和家人一起還是獨居，都希望營造家的歸屬感。因此健康環保、追求愉悅感成為新的消費訴求。

1.健康環保成家居市場消費主流

隨著人們家居環保安全意識的增強和消費理念的提升，在購買家居家裝產品時，普遍會將優質安全、綠色環保考慮到其中。

《2017年家居家裝行業網購消費趨勢報告》指出，2016年-2017年，家居家裝品類中，消費者對於“環保”、“簡約”、“健康”等關鍵字的搜索量大幅提升。家紡、傢俱、裝修服務和家裝建材同類型環保材質產品都呈現出爆發式增長。不難預測，消費者消費模式的轉變，有可能在不久的未來改變家居家裝行業的整體態勢，環保安全將成為家居家裝行業的消費主流。

關注環保的不僅是消費者，伴隨家居污染相關事件的曝光，綠色環保也已經成為企業和政府日益關心的命題之一。環保觀念深入人心，綠色、健康已成為市場消費需求的主要風向，也直接推動家居建材等行業環保體系的不斷完善。

業內人士分析，就家居行業而言，生產製造的粗放性造就了很多企業，但同時也為整個行業的發展帶來了巨大隱患，在國家環保戰略的影響下，家居建材企業不得不關注自我的環保問題，對於那些無法達成環保要求的企業，不可避免地將面臨被淘汰出局的命運。

2.自我取悅是可選的生活方式

回首2017，備受關注的不止環保。消費升級下，整個家居家裝行業都在呈現品質化和個性化的消費大趨勢。

就80後、90後這一群消費主體而言，大牌、智慧、定制、品質等要素已經一個都不能少，選擇個性化和品質化家居產品早已等同於“取悅”自己，他們選擇的不僅是產品，更是理想的“生活方式”。

就家居企業而言，無論是單個的品牌，還是綜合性的賣場，都在不停地為用戶描繪著“源於當前生活，又高於當前生活”的理想狀態。他們希望消費者買回家的，不僅僅是家居建材，更是這些物品背後代表的文化和生活態度。

值得注意的是，使用者除對產品品質的要求在升級外，對消費服務體驗的要求也在提高。

今年，智慧家居迎來風口，越來越多的智慧家居產品、智慧家居解決方案讓人們的生活更便利。就此，傳統家居品牌紛紛跨界合作進軍智慧家居，加強拓展新市場，智慧家居成為很多家居企業的又一經濟增長點。以智慧家居產品為例，智慧馬桶已從單品智慧走向全智慧，指紋鎖、垃圾處理器、智慧馬桶蓋等都在成為銷售新熱點。

把握了這兩個消費增長點，企業和生產廠家可以迎合消費需求，發展重點業務，追求更高的經濟效益，同時促進產業升級，支持可持續發展。