消費分化與升級並存 衛浴企業需強化產品設計行銷能力

衛浴，是這個世界上使用最頻繁，人們關注度非常高的家裝產品之一，甚至日本作家“河童妹尾”還專門寫了一本《窺視廁所》，圖文並茂的講解品評名人家的廁所以及衛浴產品，並以這個關鍵場所的特色來判斷家庭生活的品質。

而隨著人們需求的不斷提高，這個行業也湧現了眾多能“作妖”的單品，比如會唱歌的智慧馬桶，隨著水溫變化的花灑，感應的水龍頭……科技的進步，讓衛浴產品從“節能型”到智慧化，一路敞開了遐想下去。

當住宅工業化與裝配式建築的興起，衛浴市場又拼起“整體”風。企業們也從拼單品，向拼整裝轉型。作為內裝的重要組成部分,衛浴市場有望以整裝衛浴的形式開啟工業化之路。

與傳統衛浴相比，整裝衛浴在裝修週期、環保、成本等領域具有較明顯優勢，隨著住宅工業化的推進及消費者消費觀念的轉變,整裝衛浴行業將迎來爆發式增長。

當住宅工業化與裝配式建築的興起，衛浴市場又拼起“整體”風。企業們也從拼單品，向拼整裝轉型。

作為內裝的重要組成部分,衛浴市場有望以整裝衛浴的形式開啟工業化之路。與傳統衛浴相比，整裝衛浴在裝修週期、環保、成本等領域具有較明顯優勢，隨著住宅工業化的推進及消費者消費觀念的轉變,整裝衛浴行業將迎來爆發式增長。

雖然整體衛浴有著眾多的優點，但相當高比例的人們在選擇衛浴潔具時還是更青睞于自行組合，比如，馬桶買A家、浴缸從B家訂、浴室櫃可能是C家。

這說明，在這樣一個消費分化與升級並存的時代，整體衛浴企業需要整體設計能力、供應鏈整合管理能力、個性化及多元化產品的生產能力、具有跨界思維的新行銷能力，企業整體的運營管理能力，可謂缺一不可。(來源：中華建材網)

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