資訊碎片化時代 櫥櫃企業如何玩轉移動行銷

現今，移動互聯網技術快速發展，除了傳統的明星代言，櫥櫃企業在行銷觀念與方式上也在與時俱進。如今，以移動互聯網為基礎，櫥櫃企業衍生出了更多新的“玩法”。那麼，在這個資訊“碎片化”、“大量化”的時代，櫥櫃企業應該如何玩轉移動行銷模式呢？

完善移動行銷模式 做到“品效合一”

近年來，隨著互聯網的飛速發展，進軍線上早已成為部分櫥櫃企業的戰略發展目標，只不過礙於是“外行者”，在火熱“互聯網＋”的刺激下，櫥櫃企業將會更加有動力。多元化、自由化，內容豐富是網路資訊的三大特點，在琳琅滿目的資訊面前如何使得消費者願意花時間看？特別是吸引追求個性與娛樂結合的90後，想必不是那麼簡單。

而好的移動行銷首先要讓用戶不排斥，方能做到“品效合一”。讓用戶喜歡，把“行銷”變身，化作趣味與互動的內容，是關鍵之一。如今，移動互聯網俘獲了大批90後年輕消費群體的心，移動行銷也是互聯網行銷的一部分，雖然其理論體系才剛剛開始建立，但它是各種行銷方法中最具潛力的部分。

通過佈局移動平臺 更好地滿足讀者的需求

對於櫥櫃企業來說，“互聯網＋”與櫥櫃企業結合衍生的櫥櫃電商，並不是多選題中的某一個選項，而是一道必選題。櫥櫃企業走電子商務路線是企業的選擇，更是市場消費者的選擇，至於如何在電子商務和移動互聯網高速發展的環境下做好企業的互聯網行銷，就且看櫥櫃企業的看家本領。例如，有的櫥櫃品牌將構架起更多的“觸網”通道，利用互聯網來展示產品與服務的優勢，發展一條具有自主特色的電子商務模式，通過互聯網進行廣告宣傳以及市場推廣，構築遍及全球的行銷網路，改變市場准入與品牌定位等規則，建立起無仲介的銷售管道。

對於用戶而言，無論是PC端還是移動端，他們的需求可以概括為資訊、興趣、消費、娛樂以及社交這五大方面。但是資訊內容的同質化、媒介的斷裂、小螢幕的局限其實都在影響著用戶的移動閱讀體驗。而如何通過佈局移動平臺，更好滿足讀者的需求，也成為櫥櫃企業必須要克服的難題。櫥櫃企業若能牢牢地捉住“互聯網＋”這根線索，將實現企業全面的轉型升級，構築一條與消費者“面對面”的行銷管道，這種互動特性可以甄別關係行銷的深度和層次，針對不同需求識別出不同的分眾，使企業的行銷資源有的放矢。為廣大消費者提供更快捷的服務，搶佔更多的市場份額。

借助移動行銷 完善全管道佈局

櫥櫃企業可以有效獲取大量的消費者訴求資料，將品牌融入到合適的內容中，在適宜的場景中吸引人們的關注，有效滿足他們的觀賞、消費需求。一些知名網站的做法是通過打通手機端、新聞用戶端、微博三方平臺，讓用戶可以在移動矩陣中更廣泛的流覽內容、討論吐槽、分享推薦。

這也有效地幫助了企業更好地通過大資料分析，瞭解使用者的興趣和需求，借助關鍵字技術分類，將更多優質的內容、服務，按照“悅己、達人、知天下”的方式推薦給他們，讓使用者在手機螢幕上，就可以獲得自己想要的內容。而這也充分找到了用戶與媒體、品牌溝通的切入點，更能增加櫥櫃企業的品牌影響力。移動行銷“一對一”的互動特性，可以使櫥櫃企業與消費者形成一種互動、互求、互需的關係。

當下，櫥櫃企業需進一步拓展移動端行銷管道，完善全管道佈局。但是，最終要回歸到以消費者為中心，以消費者認知、消費者體驗為中心的路徑上來。