行業增速放緩 卡薩帝冰箱逆勢增長繼續領跑

但我們從海爾集團獲悉,卡薩帝高端冰箱卻出現32%的高增長繼續領跑高端冰箱行業。

多方面原因導致增速趨緩

造成這一現象的原因是多方面的，其中最重要的就是政策效應的減弱。家電下鄉和以舊換新政策對2010年國內冰箱市場整體銷售規模的影響非常明顯，在這兩項政策的推動下，冰箱銷售規模得以持續增長。而進入2011年，這種政策效應相應減弱，城鎮化推進對市場拉動效果也在趨緩，產業發展方式出現了明顯的轉變跡象。

同時,通貨膨脹的預期估算有所偏差，影響了全行業的發展空間。調查顯示，通貨膨脹陰影下原材料漲價導致的成本上升，企業利潤空間縮窄，這也是影響冰箱行業發展速度的原因之一。

這種情況下，今年第一季度，儘管國內三四級城市銷售規模繼續保持較高速度增長，但是作為高端冰箱主市場的一二級城市的增速卻明顯乏力。資料顯示，三、四級市場冰箱銷量同比增長分別達到28.4%和44.07%，均高於一二級城市和整體平均水準。

卡薩帝發展勢頭穩定

從品牌競爭特徵分析中，我們可以看到，2011年第1季度國產品牌銷售量佔有比例有小幅上升，而進口合資品牌佔有比例則成小幅下降態勢。在目前的家電市場，高端化已然成為一種風尚。儘管2011年第1季度冰箱市場表現不佳，但是定位中高端的多門冰箱表現出色。在高端產品比例方面，多門冰箱同比增長最高，增幅也遠高於整體市場。並且，在中高端市場，洋品牌獨行天下的局面早已不復存在，以卡薩帝為代表的民族企業已經完全掌握中高端市場的主動權，實現了高增長。

冰箱市場已經駛入高端產品消費快車道，冰箱在外觀結構上繼續向豪華多開門、對開門方向演進，產品功能更趨向綠色、大容量、保鮮、無氟，產品技術上更關注變頻化、快速冷凍解凍等技術。在卡薩帝的帶領下，2011年高端冰箱占行業銷售量比例有望達到或超過50%，品牌集中度將繼續提高。