促銷惡性循環下 傢俱企業唯有改變、突破

在市場的生產方劇增的情況下，傢俱企業為刺激消費，不得不開始走上頻繁促銷的道路。但促銷本來就是以企業的優惠折扣為主，這就直接造成了傢俱企業的利潤空間被壓縮，生存環境進一步惡化。對於大多數傢俱企業來說，在這種惡性循環之中若是不求改變，一味固守，那最終只能在同質化的泥沼中逐漸沉淪，在行業之中默無聲息的消亡。所以傢俱企業唯有改變、突破，去追尋不同的發展道路。

一、量銷轉型為質銷

當量銷再不能成為傢俱企業的未來，那麼企業唯有改變、突破，去追尋不同的發展之路。但如何去改變卻是許多陷入產能過剩泥沼，卻又缺乏市場競爭力的中小家居企業一直在探索的問題。其實改變並不是多麼複雜，甚至往往只在“一字”之間——由量銷，轉型為質銷。

二、必須摒棄陳舊思維

這裡所提出的“質銷”概念，並不是簡單的指產品的品質，它有著相當廣泛的涵蓋範圍，其中包括企業的服務、產品的文化、銷售的價值等多方面。傢俱企業要真正做到質銷，就必須摒棄原本的陳舊思維，從經營理念上做出改變，做出革新。

三、加強消費者對品牌認可

對於中小傢俱企業來說，改變的第一步，即是從品牌的建設開始。真正意義上的品牌建設，並不是簡單的進行宣傳推廣即可，而是要從服務、從產品、從文化、從設計等多方面齊下功夫，要讓消費者真正瞭解這一品牌的優勢，並在此基礎上建立消費者對於該品牌產品附加值的認可。

對於傢俱企業來說，不僅要改變從質銷到量銷售的方式外，還需品牌建設，品牌和品質無疑是傢俱企業制勝的法寶。傢俱企業在拓展業務、擴展品牌時一定要從自身條件出發，不斷完善自己，提高品牌特色，企業轉型不可能一蹴而就，而是一個相對漫長，需要狠下功夫的過程。

在當今的傢俱時代，沒有穩定的產品品質與創新，必將導致集成傢俱企業在市場競爭中失去優勢，失去先機，失去地位。