地板企業如何應對“同質化”危機?

產品同質化在地板行業來說已經不是一天兩天的事了，品牌多如牛毛，特色產品卻少的可憐，地板市場岌岌可危。地板企業應努力尋求自我救贖，走差異化經營路線，而不是放任自我，拿“如有雷同，純屬巧合”八個大字來當擋箭牌。

瞭解行業市場環境和狀況

其實，隨著國內地板行業市場的較大發展，越來越多的企業和品牌開始涉足地板這塊領域，但很多人確實半路出家，沒有什麼實際的操作經驗。總是人雲亦 雲，看到什麼行業賺錢就進入什麼行業，看到什麼產品賺錢，就生產什麼產品。這樣就直接導致市場供過於求，引發消費者的強烈的反感意識。沒有創新，談何未來 呢?

因此，對地板企業來說，首先要做的就是先瞭解市場狀況。哪些是半路上殺進來的企業，哪些是硬體設施不強的企業，哪些是行業中的領先企業等，只有充分 瞭解了這些，地板企業才能正視自身企業在行業的大背景下，屬於什麼樣的一個地位，是中等、高等、還是實力低的企業。對大部分地板企業來說，很多的企業就是 無法認識到自身的實力，總是盲目的跟著別人的步伐跑，這樣出來的結果就是產品創新能力低、品質上不去，一旦遇到大型的經濟波動，這種類型的企業就搖搖欲 墜，沒辦法支撐。而類似的企業多了，也容易造成行業市場的混亂和影響整個行業的形象。而這也是造成市場產品同質化的根源。

所以，對各大地板企業來說，瞭解行業大環境和品牌是最基本的，企業只有瞭解了市場環境，才能根據市場做出相應的調整，認識問題，解決問題，是企業發展的根本條件。

規範行業標準，提升創新

看到問題，解決問題，只是企業邁出產品同志現象的第一步，接下來，各大地板企業要做的就是規範行業標準，提升產品的創新能力。誰到知道，地板行業進入門檻低，標準嚴重缺失。行業間亂象也是時有發生。就現今的國內地板市場來說，市場上大大小小的地板品牌都有，好的、不好的，魚龍混雜。因此，規範行業標準對現今發展逐漸成熟的地板行業來說，就顯得尤為重要。

地板國內地板市場上品牌眾多，以達到飽和的狀態。市場本就這麼大，有這麼多人分，每個人占到的市場份額有限，因此，規範行業標準，增高行業進入門 檻。這在一定程度上促進了地板行業的健康發展，所謂優勝劣汰，優質的企業被剩下，劣質的企業被淘汰，這就是市場規律，也是競爭的必然結果。提升入門標準， 吸引優質的企業，從整體上提升整個行業的實力，這對地板行業來說，百利而無一害。

吸引了優質的企業之後，地板企業接下來要做的就是提升產品的創新能力。一般有實力的品牌不屑抄襲別家的產品。所以，提升產品創新能力，進一步規範市場產品同質現象，滿足市場消費不同的需求，一步一個腳印，地板企業才能在大浪淘沙的市場上“剩”。

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