衛浴企業跨界行銷的幾大原則

對於衛浴行業的跨界發展也是見怪不怪，連以瓷磚起家的行業打牌東鵬都開始跨界“玩”衛浴等家居產品，可是跨界也不是任性玩，衛浴企業必須堅持幾大原則，實現是資源的最大化，產品組合價值最大化和保證消費者一致性，千萬不能玩過頭使得跨界成為阻礙。

品牌效應疊加原則

品牌效應疊加就是說兩個品牌在優劣勢上進行相互補充，將各自已經確立的市場人氣和品牌內蘊互相轉移到對方品牌身上或者傳播效應互相累加，從而豐富衛浴品牌的內涵和提升衛浴品牌整體影響力。對於每一個品牌來講，其實詮釋的是一種文化或者一種方式、理念，是目標消費群體個性體現的一個組成部分，但是這種特徵單一，同時由於競爭品牌和外界因素的干擾，品牌對於文化或者方式、理念的詮釋效果就會減弱，而通過跨界行銷就可以避免這樣的問題，兩者能很好的實現相互互補。

消費群體一致性原則

每個衛浴品牌都有一定的消費群體，每個衛浴品牌都在準確的定位目標消費群體的特徵，作為跨界行銷的實施品牌或合作企業由於所處行業的不同、品牌的不同、產品的不同，要想跨界行銷得以實施，就要求雙方企業或者品牌必須具備一致或者重複消費群體，當然這些消費群體的一致性也可以表現在消費特性、消費理念上的相同。

資源匹配原則

所謂資源相匹配指的是兩個不同品牌的企業在進行跨界行銷時，兩個企業在品牌、實力、行銷思路和能力、企業戰略、消費群體、市場地位等方面應該有的共性和對等性，只有具備這種共性和對等性跨界行銷才能發揮協同效應。

品牌非競爭性原則

跨界行銷的目的在於通過合作豐富各自產品或品牌的內涵，實現雙方在品牌或在產品銷售上提升，達到雙贏的結果，即參與跨界行銷的企業或品牌應是互惠互利、互相借勢增長的共生關係而不是此消彼長的競爭關係，因此這就需要與衛浴企業進行合作的企業在品牌上不具備競爭性，只有具備非競爭性這樣不同企業才有合作的可能。

非產品功能性互補原則

非產品功能互補原則指進行跨界相互合作的企業，在產品屬性上兩者要具備相對獨立性，合作不是對各自產品在功能進行相互的補充。如相機和膠捲、影印機與耗材，而是產品能夠本身相互獨立存在，各取所需，是基於一種共性和共同的特質，如基於產品本身以外的互補如管道、品牌內涵、產品人氣或者消費群體。

衛浴企業應該看到跨界行銷作為一種行銷方式，其本質的核心在於“創新”，目的在於通過創新解決新的行銷環境中存在的問題，實現合作雙方的共贏，作為企業在實際運用過程中需要把握實施的原則，顛覆傳統思維，大膽借鑒、嫁接其他產品、行業的思想、模式、資源和方法，為我所用，最終實現共贏。