柯震東吸毒 敲響傢俱企業“代言潮”警鐘

上個月，柯震東、房祖名在京吸毒被抓的消息在網上傳的沸沸揚揚。這讓網友對柯震東不得不在另眼相看了，為何一個大牌明星會吸毒呢？裝修網也難以猜透。

柯震東吸毒，不得不想到柯震東在臺灣拍攝的反吸毒公益廣告，當年的一句“我不吸毒”現在看來似乎可笑至極。由於明星自身所創造的的轟動效應、宣傳效應，以及帶來的巨大粉絲經濟，不少企業聞香嗅味，紛紛邀請明星進行品牌代言，以廣告宣傳帶來經濟效益，引領消費者的消費取向。

擁有好名聲的明星做起家居廣告來，得心應手。自己得到收益的同時也為代言企業帶來龐大的經濟效益。日前，一則國內當紅女明星范冰冰正式出任康佳電視品牌形象代言人的消息，提前引爆了今年國內彩電“金九銀十”市場爭奪戰的導火索。但是也不排除企業一時“昏頭”，選錯明星。不僅損失廣告簽約費，更會連累自家品牌。柯震東、房祖名在京吸毒被抓，代言品牌受牽連就是一個好例子。

今年以來，家電家居企業聘請明星做品牌代言人出現了明顯的“兩極分化”。一方面，空調行業的知名品牌格力、奧克斯，在品牌代言人成龍、李連傑分別到期後沒有再續簽。另一方面，則是三星、LG、康佳等企業，邀請韓國一線明星金秀賢、李敏鎬以及國內一線明星范冰冰等出任企業的品牌代言人，試圖將這些明星背後聚集的大量“年輕化、時尚化”粉絲，轉變成企業參與市場競爭的“潛在用戶群”。

對家電家居企業來說，無論是棄用"明星代言"，還是重啟"明星代言"，都有著自己的市場佈局和商業目的。“但可以肯定是的是，大家都希望借助明星的社會影響力和粉絲號召力，實現"借力打力"，更好地增加品牌在目標受眾中的凝聚力，並進一步開拓市場。”

企業追星是一場“豪賭”。確實，家居業不乏因“傍上”明星大碗而一步登天輝煌騰達的企業，也有遭遇明星危機陷入困境的家居企業，但更多的是介於這中間的品牌商。相信，近日頻頻爆發的明星形象危機，能給傢俱企業敲響“代言潮”警鐘。

家居企業要堅持以消費者為中心，立志提供最好的服務、最優秀的產品體驗，與消費者之間建立起更好的情感交流來拉近和消費者的距離。而不必單靠一個具有社會影響力和粉絲號召力都特別強大的明星去達到家居企業宣傳所冒的風險。

傢俱企業選擇明星代言，確實能夠帶來很好的銷售效應，但要是明星一有事情發生，那麼帶來的反響也很大的。廣大的家居企業們，在選擇明星代言時，可一定要擦亮眼睛，明星代言可不能隨意選擇，最終受害的還是消費者哦！