2016年互聯網化空氣淨化器品牌企將增加

過去的2015年，對於空氣淨化器行業而言，如果同坐了一次過山車，上半年整個市場的萎靡不振，讓很多空氣淨化器生產企業才生了動搖，我們是不是還要堅守在這個行業上?我想用三個字來總結2015年的空氣淨化器市場。

第一，乏

8月開始陸陸續續有幾個業內朋友再和我談，想幫忙賣掉品牌或者工廠尋找些新的項目，整個空氣進化器產業似乎跌入前所未有的穀底，不管是中小品牌，就連夏普、松下等大品牌也在清理庫存。消費市場乏力、行銷乏力、技術增長乏力，和以往趨之若鶩的狀況相比形成極大的反差。

第二，轉

隨著北方市場天氣轉冷，逐漸進入供暖季，2015年10月底11月開始，整個北方市場被快速點燃，眾多品牌在京津冀一貨難求，之前清庫存慢的企業一下子撿到了寶貝，所有機型根本不愁銷售，訂單都排到一個月後，能通過找人兩周內買到布魯雅爾、AO史密斯、淨美仕等知名專業品牌的消費者都是非常幸運的。市場發生巨大的反轉，通過奧維雲網(AVC)的監測資料顯示，第四季度同比出現較大的上升，但由於第四季度很多工廠出貨流向團購、朋友圈等銷售管道，很難完整的呈現，即便如此，通過可監測的資料看也是一掃頹勢。

空氣淨化器市場依然難以擺脫“靠天吃飯”的命運，消費的消費習慣尚未養成，產品銷售後濾網的複購率極低，繁華背後隱患依舊。

第三，熱

2015年第四季度開始，空氣淨化器市場的投資熱潮再度開啟，很多企業躍躍欲試，線上、線下品牌數量出現增長，第二次空氣淨化器產業投資、創業大潮正式掀起。

基於對行業歷史發展的分析，我認為2016年的空氣淨化器市場將會呈現以下幾個特點：

第一，企業間的並轉整合會加快。

無論是不聯網企業還是行業內積澱的優勢企業在2016年開局都會優先發力，加大對終端市場的爭奪，尤其通過互聯網線上行銷的方式，快速鋪開市場。加快整合體現在兩個方面：

1、傳統黑、白家電生產企業進入，整合生產完善的中型空氣淨化器企業。這些大的家電企業進入空氣淨化器領域，要麼OEM快速上線、要麼收購成型的空氣淨化器生產製造企業快速上線，總之就是要快速上線，空氣淨化器企業經過2014年、2015年上半年的折磨，很多企業都想早點出手變現，加之2015年年底沖了一下業績，可以出手一個好的價格，雙方一拍即合概率極大。

2、互聯網企業進入空氣淨化市場，管道、品牌整合加快。互聯網企業區別于傳統家電製造企業，他們不會購買很重的工廠、設備類的資產，整合一些企業和品牌主要看中其市場上的管道和消費者基礎。扶植一個新興的線上品牌過程過於漫長，以收購或者整合具有一定規模和影響的空氣淨化器企業最為划算，流量導入後可以快速變現，甚至包裝後在資本市場做更多的事情。

第二，市場穩中有升，差異化產品逐漸放量。

2016年的市場相比較2015年來說會有一定增長，尤其在一些差異化空氣淨化器品類方面，如兒童空氣淨化器、醫療保健型空氣淨化器等，這些產品憑藉自身的特點和宣傳中獨特的賣點，更容易獲得消費者的青睞。

第三，互聯網化空氣淨化器品牌企業進一步增加。

我們看到2015年不管是小米、獵豹，還是各大電商平臺的眾籌電商品牌，整個線上市場做的風生水起，2016年會繼續延續這一高速發展的態勢。這是因為空氣淨化器具備以下特點：1、插銷類電器，簡單宜行，無需安裝;2、體積較小、便於物流;3、服務簡單、耗材可繼續銷售;4、工藝簡單、容易生產製造。當然最重要的一點是利潤相對較好，這些屬性都非常切合互聯網企業的胃口，所以2016年將是互聯網企業、專業空淨企業、傳統黑、白家電企業線上激烈競爭的一年，也將發生更多線上品牌的汰換。

這裡筆者也重點提醒一點，空氣淨化器關乎消費者的身體健康，是一件特殊的家用電器，不管採用什麼樣的管道、技術、方法，都希望能帶給消費者安全、放心、可靠、舒適的產品和體驗，在新的一年裡，也祝願我們的空氣淨化器企業能健康穩健的發展，消費者買到可靠舒適的產品。