2016家居行業洗牌加劇 品牌發展將呈新趨勢

隨著市場資源漸趨飽和、居民消費觀念轉變以及互聯網對家居實體店的衝擊，家居行業正在經歷著新一輪的洗牌。經歷市場洗禮、行業變革之後的家居建材市場格局也將悄然改變，未來家居行業將呈現新的發展趨勢。

品牌集中度提升

現在傳統家居行業產能過剩已是不爭的事實，業內競爭異常激烈。家居建材行業已處於千帆競渡、百舸爭流的狀態，過度激烈的市場競爭必將觸發家居行業新一輪的洗牌浪潮。

在未來的家居市場中，消費者勢必會更加注重產品的品牌效應。可靠的產品品質、完善的配套服務、良好的社會口碑將是品牌贏得消費者青睞的重要保障。因此，家居行業破冰發展的過程，其實本身是一個優勝劣汰的過程。那些注重創造品牌優勢、不斷優化工藝、提升服務的企業，發展前景自然會更加廣闊，未來的市場份額也會相應增加。而那些品質不穩定、服務不完善、成本控制不當的生產企業或經營商，就不得不面臨市場份額被逐漸擠壓縮減的局面，甚至被迫退出家居舞臺。

“高毛利時代”已終結

多年來，家居建材市場一直被人們認為具有利潤大的特點，業內人士將那個時期稱為“高毛利時代”。

然而，對於當前十分嚴峻的市場形勢，家居建材行業內的資深專家及經營者都一致承認“高毛利時代”已經成為歷史。第一，市場格局改變，行業內打“價格戰”的現象十分普遍，許多商家為了生存下去，不得已將銷售價格一降再降，即所謂的薄利多銷。第二，當前互聯網平臺對家居市場實體店的衝擊也相當嚴重。業內專家表示：“互聯網對實體店的衝擊不僅僅是導致顧客分流，更重要的是讓產品售價持續走低。因為互聯網銷售平臺的運營成本要比實體店低很多，而實體店要想和網店比價格，那只能選擇犧牲利潤。”

人力資源作用更加凸顯

人才對企業的作用在整個行業處於“高毛利時代”順境中並不明顯，甚至經常被忽略，但是當行業發展呈現全新局面，品牌集中度日漸提升的形勢下，人才對企業發展的重要性就會被無限放大。

以店面導購為例，在之前家居市場處於利潤高、銷量大的時期，很少有商家為雇用導購而發愁。那時經銷商對導購的要求十分簡單，只要形象尚可、口齒伶俐就行。但是，現在經銷商對導購的要求顯然比之前要嚴格了許多，不僅要求口齒伶俐、形象好，更需要具備一定的文化基礎、學習能力，能夠掌握客戶心理，融入企業文化等。業內商家紛紛感慨：“招聘導購倒是不難，但是要選一名好導購真是太難了。”

商會角色愈加重要

商家素質參差不齊，市場產品魚龍混雜，業內競爭比較混亂，是當前家居市場亟待解決的問題。放眼未來家居建材行業發展，業內商會將對提升行業凝聚力、促進市場規範發揮越來越重要的作用。

業內人士表示：“成立家居建材行業商會的最終目的是提升行業商家凝聚力，讓原本是一盤散沙狀態的商家凝心聚力、抱團前行、規範發展。”

第一，商會將發揮管理作用，對業內商家的市場行為進行規範，讓市場競爭更加有序。第二，家居建材行業商會將承擔平臺作用。借助商會的平臺作用，原本是競爭對手的商家能夠以盟友的角色相互交流，共同探討市場形勢，促進行業發展。第三，商會還將承擔樞紐作用，在業內商家與金融機構、資本市場對接方面提供相應幫助。