家居行業年終總結:五大熱詞點評
2013年腳步匆匆,2014年即將到來。在2013年裡,首府的家居建材業的大小事數不勝數,人們記住的不外乎一些關鍵性詞語,那麼哪些關鍵性成為了人們心中最記憶深刻的呢?
熱詞一:工廠價
工廠直銷價、總裁簽售、去工廠實地參觀……在家居行業競爭更為激烈的今天,消費者對常規的促銷似乎疲軟,價格一降再降,對產品品質還是不放心,怎麼辦?去工廠實地訂購!既能看到產品的生產實況,又能以更低的價格購買心儀的產品,何樂而不為呢?
點評:工廠實地訂購,成為各品牌增加信任度、提高銷量的方法之一,商家與消費者,互利共贏。
熱詞二:優惠券
雙十一,雙十二,在服裝飾品大搞活動的時候,家居業也不例外,在商家店裡先購買優惠券在原價基礎上,通過領取優惠券,可享受相應優惠。裝飾、建材、傢俱等等,每逢節假日促銷活動中,總有一項是屬於優惠券的。
點評:不局限于哪件商品優惠多少,只要對一家店裡商品整體風格或品質滿意,全場都可以使用優惠券,這種方式似乎看著更實惠些。
熱詞三:兒童傢俱新國標
兒童傢俱新國標出臺以後,引起了一系列反響。在這項政策實施一年之際,很多地方媒體都對新國標的執行情況做了走訪調查,有多地不達標。
點評:兒童是每個家庭關注的焦點,而且兒童家居相對成人家居價格要高出許多,花了錢還買不到放心的產品,確實讓人心裡不舒服,新國標的實施,使行業更加規範。
熱詞四:家居賣場抵制電商
雙十一未到,硝煙已彌散開來。天貓想從傳統賣場掏錢的做法引來19大家居賣場的聯合抵制。但雙十一一過,眾多家居品牌就大曬成果。高交易額引得線下品牌蠢蠢欲動。
點評:電商是未來發展的趨勢,而線上線下互動盈利,家居賣場最終還是難以抵擋電商的誘惑。究竟採用何種方式與電商進行結合?且看2014!
熱詞五:聯盟
由某公司主辦的萬人團購活動即將開啟,聖象、顧家、馬可波羅品牌聯盟……這樣的廣告臺詞似乎隔幾天就會聽一次。家居建材行業品牌間的聯盟,相關產業間的聯盟,成了一種新的行銷手法。
點評:近幾年,隨著市場競爭愈見激烈,單個鬥爭難度加大,大家形成了一種抱團打天下的思路:聯盟崛地而起!發展到2013年,聯盟不論是形式,還是組織,各方面都有很大提升。聯盟被越來越多人所熟知。