健康家電應需而“熱” 或成行業新增點

隨著市民生活水準以及健康、衛生意識的提高，消費者在選購家電時開始意識到產品在健康方面的附加價值的重要性，並願意支付一定的費用購買該功能，從而，催生了行業劃分出健康這一細分領域，家電企業開始就這一細分領域深耕、發展。

健康家電應需而“熱”

近日，記者在走訪沙園、蘇甯、國美等我區家電賣場時發現，不少傳統的家電產品陸續被包裹上新鮮的包裝，產品功能也陸續變得不“常規”了。

在九陽的專櫃中，記者看到一款正在進行799元特價促銷的破壁機，外形酷似榨汁機，但售價卻幾近翻了一番。銷售人員張小姐向記者介紹，這是一款可以製作果汁、豆漿、奶昔、嬰兒輔食、芝麻糊、精力湯的家電產品。

張小姐還現場向記者示範了機器的運作，雖然產品功能繁多，但操作並不複雜，只需要將原料放到主杯中，扭動按鈕選擇相應的製作功能，按下開關後機器會自行運轉，待機器停止後即可飲用。張小姐告訴記者：“現在買這些產品的市民比以前多了，可能大家都覺得自己在家弄比外面賣的安全，而且也真的是很方便。”

記者採訪了正在試飲豆漿的陸小姐，她稱：“孩子快要出生了，想買台豆漿機，平時早餐弄點豆漿喝，比外面的要營養和健康。”記者採訪了多名在挑選榨汁機、豆漿機的市民，他們都認為自己在家弄的豆漿和果汁要比外面銷售的健康，最起碼原材料、砂糖、機器清洗都是自己把控。

隨後，記者來到美的專櫃，發現除了夏日主打的電風扇、空調扇外，專櫃中還主打著掃地機和空氣淨化器。掃地機清一色都是圓形底盤的新款掃地機，有常見的淺黃色普通款式，也有包裹著金屬邊框、雙色或三色的時尚款式，價格從599元到1599元不等。空氣淨化器的款式更是從常見的寬扁正方體演變到圓柱形、長方柱形。

據銷售人員魏小姐介紹，空氣淨化器早就已經興起，目前市場已經趨向成熟和穩定，加之目前空氣品質每況日下，空氣淨化器基本全年都處於剛需時候，到了第四季度的裝修季及春節前後的新屋入夥季，需求量更是激增。

健康或成行業未來新增長點

從今年Q1經濟形勢來看，國內消費結構在優化，消費者向中高檔消費層次邁進的腳步在加快，消費者對家電的需求已經不再局限於基本的生活需求，而是更加注重產品的品質、附加值、附帶功能，舒適度、時尚化需求也在不斷提升，內需的升級帶動了企業生產發展，從而拉動健康這一細分市場的增長。

據中怡康推總資料顯示，吸塵器2016年一季度零售額同比增長達到31.1%，攪拌機2016年一季度零售額同比增長達到了71.4%，空氣淨化器零售額同比增長也達到了40.9%。不難發現，傳統的家電在常規功能的基礎上賦予了健康功能後，產品銷售能夠在市場中迅速增長，銷售前景樂觀，並且有望成為家電行業未來的新增長點。

近年來家電市場出現了一種不健康的迴圈——企業為了爭奪市場壓制生產成本以降低售價，利潤的缺失則直接導致生產研發的滯後和產品升級緩慢。有業內人士表示：“消費者對產品功能的剛需才應是刺激產品增長的硬道理，一味的價格戰，長久下只會自己玩死自己，產品和品質才是真功夫。”

當“互聯網+”的概念被提出後，各行各業都開始大行其道，各種家電開始配置聯網功能，但健康功能的萌芽卻有所不同，這一功能很大程度上是基於生活水準和消費層次日益增長的市民需求而誕生的，因而，家電產品的健康功能具備穩定的消費群體基礎。