App Store啟動惡意搜索清理 超200款應用被降權

12月23日消息，今天在蘋果app store搜索“微信”，你會發現微信下面的搜索結果沒有了往日的喧囂，這種“正常”的搜索狀態仿佛回到了1年前。據悉，蘋果近期又開始清理惡意搜索，而根據應用雷達的資料顯示，本次被降權的應用超過200款，其中影響較大的App接近40款。

蘋果應用市場此次搜索清理採取的是人工干預，通過降低app的產品權重(降權)完成，降權是蘋果對app最保守的一種懲罰，被降權的app通常會呈現整體搜索下降的態勢，但榜單和安裝不受直接影響。根據應用雷達的搜索統計，本次被降權的應用超過200款，其中影響較大的app接近40款。這些app主要分佈的搜索入口包括：旅遊 小說 壁紙 理財等通用搜索詞，qq、微信、淘寶、天貓、支付寶、百度、百度地圖等BAT核心產品及其主要產品線app名稱，餓了麼、美團、 大眾點評及外賣類主要品牌app名稱，美顏美圖類主要app名稱，愛奇藝等主要視頻app名稱，唯品會京東等主要購物類app名稱，攜程等主要旅遊類app名稱等。

app被人為降權通常是由於app涉嫌違規推廣造成的，根據蘋果的規定，人為干預正常的榜單或搜索排名都屬於違規行為。目前，整個蘋果應用市場的主要搜索入口都是由以“ASO”名義刷量的積分牆佔領，隨著ASO的概念被越來越多的iOS推廣人員接觸，主要搜索入口便被層層堆量。積分牆的存在最初為了滿足開發者以廉價的方式獲得啟動使用者干預蘋果搜索和榜單排名，積分牆愈演愈烈的發展已經讓目前整個蘋果應用市場的搜索排名失去意義，取而代之的是一個積分牆投量榜，換言之，蘋果主要的搜索入口基本全在積分牆的控制下，這迫使越來越多的開發者開始“盲目”參與或者說被捲入其中。在這種態勢下，開發者依靠積分牆通過搜索入口獲取真實用戶的成本早已高出自然流量的幾十上百倍，高成本還推生出另外一種“低成本”的非自然積分牆形態，也讓積分牆的總體品質大幅降低及風險的大幅增加，本次降權也涉及了各種形態的積分牆。

被降權的app會損失過去很長一段時間的推廣、運營為自身搜索累積的權重，因為降權懲罰不是永久性的，因此通過正規的推廣運營手段可以緩慢恢復，恢復時間視被降權程度和後期應對措施而定。蘋果的降權可以暫時緩解積分牆帶來的推廣泡沫，很多app也獲得了搜索排名的自然提升，但開發者對當前市場的搜索推廣不能正確認識，仍會讓整個搜索入口的泡沫更加膨脹。

目前積分牆干預搜索市場的週期已達1年半，蘋果搜索漏洞暴露的時間越長，就會有更為極端的方式干預應用的搜索排名，這就會刺激蘋果採取強制措施應對。從本次調整的分析可見，這屬於蘋果對APP推廣一次範圍較大的警告級別的處理，沒有從根本上起到震懾作用。但這也是蘋果一貫的作風，他需要優先維護開發者和蘋果用戶的利益，一旦開發者繼續觸碰底線，看到蘋果底牌的時間也就不遠了。

當前，ASO已經作為一種推廣被越來越多的開發者納入規劃，但應用市場依舊有著巨大的空間等待全方面正確應用ASO理念的app。如果我們正在進行或即將介入ASO工作，如何避免走進深坑、誤入泡沫，如何甄別風險、高效推廣，是每個iOS推廣者需要的修行。